Buenos Aires busca vetar que influencers promocionen apuestas
Los diputados provinciales Fabián Luayza y Viviana Romano presentaron un proyecto de ley para endurecer los límites de la publicidad de las plataformas de apuestas online en la provincia de Buenos Aires, con el foco puesto en evitar la participación de influencers y deportistas en contenidos que puedan afectar a los menores de edad. La iniciativa modifica la Ley de Juego sancionada en 2001 e incorpora una prohibición expresa para que los operadores autorizados por el Estado provincial contraten a influencers, creadores de contenido, streamers, deportistas profesionales, artistas, figuras públicas o instituciones deportivas en campañas publicitarias y acciones de marketing.
La restricción alcanza a los contenidos patrocinados, las publicaciones promocionales, los códigos de descuento, los enlaces de afiliación, las menciones comerciales, los canjes y cualquier otra modalidad de promoción directa o indirecta de plataformas de apuestas online. Según los legisladores, la normativa vigente regula la publicidad vinculada a los operadores habilitados, pero no contempla de forma expresa estas modalidades de promoción indirecta, que hoy constituyen uno de los principales mecanismos de captación de nuevos usuarios jóvenes.
El texto también propone impedir el uso de elementos visuales, sonoros, personajes, expresiones o recursos especialmente atractivos para los menores de 18 años, así como su difusión en espacios digitales, eventos o contenidos destinados principalmente al público infantil o adolescente. En paralelo, obliga a los operadores habilitados a implementar mecanismos reforzados de verificación de identidad y de mayoría de edad. La autoridad de aplicación podría requerir validación biométrica, autenticación multifactor, reconocimiento facial, verificación documental electrónica e interoperabilidad con registros oficiales para bloquear el acceso de personas menores de edad.
Esa verificación deberá sostenerse durante toda la vigencia de la cuenta a través de procedimientos periódicos de revalidación, controles aleatorios y mecanismos adicionales de autenticación para las operaciones consideradas de riesgo. Si una empresa detecta o tiene indicios razonables de que una cuenta pertenece a una persona menor de edad, deberá suspenderla de forma preventiva, bloquear nuevas operaciones de juego y adoptar las medidas necesarias para impedir accesos irregulares.
El incumplimiento de las obligaciones daría lugar a apercibimientos, multas o la suspensión temporal de la autorización para operar, según la gravedad de la infracción, su reiteración y el perjuicio ocasionado, mientras que las faltas graves o reincidentes podrían derivar en la revocación de la licencia. La propuesta se suma a otra presentada días atrás por la diputada Alejandra Lorden, que también apunta a restringir la publicidad del juego online, pero desde el ángulo de la salud mental, con la creación de un fondo provincial de salud mental infanto juvenil y la ampliación de los protocolos de detección temprana, prevención y asistencia para los menores que apuesten en entornos digitales.
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