El CPA alerta por el acceso de adolescentes a las apuestas online
«Parece un juego, pero es una trampa». Con esa frase al frente, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) puso en la calle una campaña de alcance nacional sobre lo que está pasando con las apuestas digitales entre chicos y chicas en edad escolar.
La pieza no habla en una sola dirección. Hay mensajes pensados para los propios chicos, otros para las casas donde viven, otros para las aulas y otros para el conjunto de la sociedad. El repertorio mezcla avisos convencionales, creadores de contenido, intervenciones, trabajo con la prensa y alianzas con instituciones de distinto tipo. No es un lanzamiento suelto. La entidad arrastra esta línea de trabajo desde el arranque del año.
Los números que acompañan la presentación explican la urgencia. Según datos de U-Report y UNICEF, para 8 de cada 10 adolescentes llegar a una plataforma de apuestas resultó sencillo, o bien conocen a alguien que lo consiguió sin esfuerzo. De ese mismo universo, 4 de cada 10 abren un sitio o una app del rubro de manera habitual, y en buena parte de los casos todos los días.
Un segundo relevamiento, del Observatorio Humanitario de Cruz Roja Argentina, mide las consecuencias. Entre quienes llegaron a apostar, uno de cada ocho quedó con deudas y siete de cada diez describieron ansiedad y malestar atados a esa práctica. El 47 por ciento duerme peor y rinde menos en la escuela. Hay además un dato que funciona como respaldo social de la campaña: ocho de cada diez adolescentes creen que lo que hoy existe para frenarles el paso no alcanza.
El contraste con la marcha económica del sector es lo que vuelve más incómodo el cuadro. Estimaciones privadas citadas en el mismo informe indican que, en los primeros siete meses de 2026, lo que ARCA cobró por esta actividad quedó un 40 por ciento arriba del año anterior, y que el pico se dio entre junio y julio.
El CPA es una asociación civil sin fines de lucro que reúne a anunciantes, agencias y medios de comunicación para producir campañas de bien público con espacios donados por la propia industria publicitaria, un formato que le permite llegar a escala nacional sin pauta paga. En la Argentina el juego se regula jurisdicción por jurisdicción, sin una ley nacional que unifique criterios sobre acceso de menores, y ese vacío es el que la campaña busca compensar por la vía de la concientización.
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