Las búsquedas de apuestas se dispararon en la final del Mundial
Un estudio de la Defensoría del Pueblo de la provincia de Buenos Aires reveló que las búsquedas de apuestas online crecieron hasta un 6.200 por ciento durante la final del Mundial, con un aumento del 350 por ciento en el interés por los juegos online y un uso intensivo de las pausas de hidratación para multiplicar las apuestas en vivo. El trabajo, elaborado por el Observatorio de Adicciones y Consumos Problemáticos del organismo, aplicó una metodología basada en Google Trends, con una escala de 0 a 100 en la que 100 representa el pico máximo de interés.
Según Walter Martello, defensor del Pueblo adjunto, el Mundial de 2026 no fue solo un evento deportivo, sino también un experimento masivo de ingeniería del comportamiento impulsado por la expansión de las plataformas de apuestas y su publicidad. El informe describe una economía de la atención que operó sobre tres pilares durante el torneo, la convergencia de millones de miradas en una sola pantalla, la sofisticación algorítmica de plataformas que detectan el momento de mayor tensión para lanzar publicidad personalizada, y una penetración que atraviesa clases sociales y edades.
En cuanto a las búsquedas, el análisis registró un incremento del 4.850 por ciento en las consultas vinculadas a apuestas durante el partido contra Inglaterra, mientras que en la final contra España el pico alcanzó un estimado del 6.200 por ciento, por el mayor nivel de estrés emocional. El término apuestas argentina españa creció un 700 por ciento y tocó los 100 puntos de interés en la previa y el inicio del juego, en tanto que las consultas sobre estadísticas comparativas para fundamentar jugadas bajo presión subieron un 2.100 por ciento. El informe señala además que las pausas de hidratación, concebidas por razones de salud de los atletas, fueron aprovechadas por el marketing como un momento de conversión, ya que en esos lapsos el espectador desvía la mirada al teléfono y las marcas inyectan publicidad para impulsar términos como apuestas en vivo.
El estudio identificó también un índice de error, con usuarios que intentaron acceder a las plataformas escribiendo mal sus nombres, como betplay, que subió un 4.000 por ciento, betno, con un 2.800 por ciento, y una variante con un 110 por ciento. Para la Defensoría, ese fenómeno expone tanto el desconocimiento del ecosistema por parte de usuarios inexpertos que reaccionan por impulso como el hecho de que la publicidad televisiva posicionó el nombre de la marca sin fijar su dirección digital correcta, lo que genera una oportunidad para el mercado ilegal y los dominios clones, donde el usuario hace clic en el primer enlace que aparece y se expone a plataformas fraudulentas.
El informe detectó por último un efecto de desplazamiento hacia el casino tras los partidos. El 19 de julio, mientras las búsquedas de apuestas deportivas caían a cero al terminar el encuentro contra España, el interés por los casinos en línea saltó de 14 a 52 puntos en pocas horas y llegó a un pico de 76 en la madrugada, con la ruleta virtual como dispositivo de retención que mantiene un interés estable al margen del calendario deportivo. En paralelo, las búsquedas de juegos que más pagan escalaron un 350 por ciento, un dato que, según el organismo, sugiere un cambio de paradigma en el que una parte de los usuarios ya no busca entretenimiento sino una salida económica ante la crisis. La Defensoría enmarcó el trabajo en su preocupación por el avance del juego problemático.
Este es un tema sensible. Si estás atravesando una situación de juego problemático o conocés a alguien que lo esté, puedo ayudarte a encontrar recursos de apoyo apropiados.
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