Brasil anuncia nuevas medidas para limitar la publicidad de apuestas
El Gobierno federal de Brasil ha anunciado que adoptará restricciones más estrictas respecto a la publicidad de plataformas de apuestas online, según confirmó el ministro interino de Hacienda, Dário Durigan, el pasado 29 de junio. La medida representa una escalada en las iniciativas regulatorias que el Ejecutivo brasileño ha estado implementando de modo incremental durante los últimos meses, respondiendo a presiones políticas sobre los impactos sociales del juego online en Brasil, que movió más de 4.000 millones de dólares en 2025.
Las nuevas restricciones buscan reducir la exposición de la población brasileña, especialmente menores de edad, a mensajes publicitarios de operadores de apuestas. Según reportes del Ministerio de Finanzas, se están evaluando cambios en las normas que regulan dónde y cuándo pueden transmitirse anuncios de casas de apuestas, con énfasis particular en horarios protegidos y plataformas digitales donde hay mayor probabilidad de alcanzar a audiencias jóvenes.
Esta iniciativa se suma a otras medidas que el Gobierno ha implementado recientemente, incluyendo el bloqueo automático de acceso a plataformas de apuestas para usuarios inscritos en programas de alivio de deuda como el Novo Desenrola, y el control centralizado de depósitos a través de un sistema de límites conjuntos que verifica en tiempo real el total de dinero depositado por un usuario en todas las plataformas autorizadas simultáneamente.
Durigan reafirmó que la administración federal continuará adoptando iniciativas orientadas a reducir tanto la exposición publicitaria como el acceso al juego online entre poblaciones vulnerables, aunque sin cerrar completamente el mercado regulado. El Gobierno mantiene una posición dual que busca capturar ingresos fiscales del sector mientras implementa controles sobre comportamientos de consumo que considera potencialmente dañinos.
En el contexto latinoamericano, el anuncio brasileño de nuevas restricciones publicitarias refleja una tendencia creciente en gobiernos de la región hacia la adopción de medidas paternalistas sobre gaming online. Otros países como Colombia, Perú y Argentina están evaluando restricciones similares sobre publicidad, creando un patrón regulatorio más restrictivo que el adoptado por jurisdicciones europeas, donde los operadores mantienen amplitud significativa en canales de marketing y comunicación con consumidores.
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