Brasil: boom de apuestas deportivas en Mundial 2026
Nuevos estudios señalan que la Copa del Mundo 2026 no solo movilizará al país futbolero por excelencia, sino que también desencadenará el mayor volumen de apuestas deportivas registrado en Brasil. Dos informes, O Brasileiro e a Copa y A Resenha na Copa, elaborados por Data-Makers junto a Resenha Digital Clube, coinciden en una conclusión contundente: el brasileño apostará más que nunca.
El dato que marca la tendencia es claro: el 62% de los brasileños planea aumentar su consumo de apuestas durante el Mundial, una cifra histórica que supera ampliamente el comportamiento observado en torneos previos. A esto se suma un fenómeno que redefine la experiencia del aficionado: el 38% apuesta desde el celular mientras mira los partidos, consolidando las apuestas en vivo como la modalidad dominante.
Aficionados hiperconectados: dos o más pantallas durante el partido
La Copa 2026 será el evento más multitasking de la historia del país. Más de la mitad de los encuestados afirma que utilizará dos o más pantallas durante los encuentros, y un 12% seguirá los partidos exclusivamente desde el móvil. La combinación de televisión + celular será la regla: el 38% ve los juegos por TV mientras usa el teléfono para apostar, revisar estadísticas y consultar información en tiempo real.
Para los operadores, esto abre una oportunidad estratégica: integraciones de datos, ofertas instantáneas y productos que acompañen el segundo a segundo del partido.
Televisión líder, redes sociales en ascenso
Pese a la fuerte digitalización, la TV abierta (85%) continúa siendo la puerta principal al torneo. Sin embargo, la audiencia se amplía con Instagram, YouTube, sitios de noticias y TikTok, creando un ecosistema ideal para campañas multicanal de las casas de apuestas.
El interés por apostar no solo crece: se diversifica. El 42% planea apostar específicamente durante la Copa, y más de la mitad lo hará con montos bajos, evidenciando una base masiva de apostadores ocasionales. Las principales motivaciones son promociones (34%) y mejores cuotas (30%), lo que anticipa una competencia feroz entre operadores por captar y fidelizar jugadores.
Además, el 71% de los brasileños prevé aumentar su gasto general durante el torneo, fortaleciendo el escenario para marcas que integren apuestas con contenido interactivo, experiencias personalizadas y recompensas en tiempo real.
Influencers: el puente directo entre aficionados y marcas
El marketing de influencia será determinante en 2026.
- 53% de los aficionados está dispuesto a comprar productos recomendados por creadores de contenido.
- 45% valora más a las marcas que patrocinan a sus referentes digitales.
Exfutbolistas, comentaristas y figuras como Neymar, Neto y Tiago Leifert moldean la conversación alrededor del fútbol y, por extensión, de las apuestas.
Para el sector, esto implica un ajuste inmediato en su estrategia de adquisición: transmisiones en vivo, comentarios en tiempo real, integraciones con creadores y activaciones nativas orientadas a engagement serán el corazón del marketing de apuestas durante el Mundial.
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