Brasil ordena advertencias sobre riesgos en publicidad de apuestas
El Ministerio de Hacienda brasileño ha anunciado una medida regulatoria de alcance significativo para el sector de las apuestas deportivas online: la obligación de incluir advertencias sobre riesgos en toda la publicidad de cuota fija, con mensajes similares a los utilizados en campañas antitabaco.
El anuncio fue realizado por Dario Durigan, secretario ejecutivo del Ministerio, durante una reunión en Pekín el pasado 26 de junio. Según adelantó, los mensajes obligatorios buscarán alertar a los consumidores sobre las consecuencias financieras y sanitarias de la actividad de apuestas. El Gobierno aún evalúa el instrumento legal que utilizará para implementar la medida, que podría aprobarse a través de una medida provisional con vigencia durante la fase eliminatoria de la Copa del Mundo 2026.
Esta iniciativa se produce un día después de que el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública iniciara una investigación sobre la difusión de publicidad de apuestas durante las transmisiones del Mundial por CazéTV en YouTube. La investigación analiza las promociones exhibidas antes, durante y después de los partidos, así como la participación de narradores y comentaristas en segmentos dedicados al análisis de cuotas. La Secretaría de Premios y Apuestas (SPA) informó que ya notificó a los responsables y que podrá adoptar medidas administrativas si detecta incumplimientos de la normativa.
El anuncio de advertencias obligatorias también forma parte de un debate legislativo más amplio sobre la publicidad del sector. En mayo de 2025, el Senado aprobó un proyecto de ley que establece nuevas restricciones para la promoción de apuestas deportivas. La iniciativa fija franjas horarias para la emisión de anuncios, prohíbe la participación de atletas, artistas, influencers y comunicadores en las campañas y obliga a incluir en toda la publicidad el mensaje: «El juego causa adicción y daño a usted y a su familia». El proyecto permanece a la espera de que la Cámara de Diputados defina las comisiones que analizarán la propuesta.
En el contexto regional, estas medidas brasileñas reflejan una tendencia creciente en Latinoamérica hacia regulaciones más restrictivas en materia de publicidad y protección del consumidor. Varios países de la región han implementado o discuten restricciones similares para equilibrar el crecimiento del mercado legal de apuestas con la mitigación de riesgos para la salud pública y la protección de menores. Brasil, como principal mercado de la región, establece un precedente importante que podría influir en las políticas regulatorias de otros jurisdicciones latinoamericanas.
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