El 51% de los brasileños ve mal a los influencers de apuestas
Una nueva encuesta realizada por la organización More in Common junto con Ipsos-Ipec reveló que el 51 por ciento de los brasileños tiene una percepción negativa de los influencers que promocionan plataformas de apuestas deportivas, en un contexto en el que el debate sobre la publicidad del sector cobra relevancia y la regulación endurece las reglas para este tipo de campañas. El relevamiento, realizado entre el 4 y el 8 de julio sobre una muestra de 2.000 personas mayores de 16 años en 130 ciudades del país, mostró que solo el 9 por ciento tiene una visión positiva de los creadores de contenido que publicitan operadores de apuestas y que el 19 por ciento mantiene una posición neutral, con un margen de error de dos puntos porcentuales.
Entre quienes expresaron una opinión desfavorable, el 22 por ciento considera que estos influencers actúan de manera irresponsable o poco ética, otro 17 por ciento sostiene que ejercen una influencia negativa y explotan a personas vulnerables, el 8 por ciento cree que solo buscan un beneficio económico propio y un 4 por ciento asegura haber dejado de seguir a estas figuras por su participación en campañas del sector. El estudio también analizó el impacto sobre la credibilidad de las figuras públicas, con un 40 por ciento que afirmó que la promoción de apuestas reduce su confianza en influencers, artistas y deportistas, frente a un 53 por ciento que dijo que estas campañas no modifican su percepción y apenas un 4 por ciento que señaló un aumento de confianza.
Los investigadores observaron que el rechazo es más marcado entre los sectores con mayor nivel educativo y mayores ingresos, ya que entre las personas con estudios universitarios completos y quienes perciben más de cinco salarios mínimos la pérdida de confianza supera el promedio nacional. El director ejecutivo de More in Common Brasil, Pablo Ortellado, advirtió que, si bien las campañas de apuestas representan una fuente de ingresos importante para los creadores de contenido, también pueden deteriorar su reputación entre audiencias consideradas estratégicas desde el punto de vista comercial, y planteó que el influencer cambia una ganancia segura en el presente por un desgaste que puede afectar su capacidad de monetización futura, sobre todo entre los segmentos de mayor ingreso y escolaridad.
Los resultados se conocen en un momento de fuerte crecimiento de la inversión publicitaria de la industria del juego. Según estimaciones difundidas por Itaú en 2024, las empresas de apuestas destinaron entre 5.800 y 8.800 millones de reales a acciones de marketing, impulsadas principalmente por los patrocinios deportivos, y en los últimos dos años el valor de los acuerdos de patrocinio principal con clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño aumentó un 125 por ciento. Tras la difusión del estudio, el presidente de la Asociación Nacional de Juegos y Loterías, Plínio Lemos Jorge, sostuvo que es necesario diferenciar a los influencers que promocionan operadores autorizados por el Ministerio de Hacienda de aquellos que publicitan plataformas ilegales, ya que los operadores no regulados suelen incumplir las normas de publicidad, utilizar promesas engañosas de ganancias fáciles e incluso dirigir sus campañas a públicos vulnerables.
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