Google amplía los anuncios de juego a 16 mercados
Google se prepara para imponer requisitos más estrictos de certificación y cumplimiento a los anunciantes de juego que utilizan Google Ads y, por separado, ampliará los mercados en los que los compradores autorizados pueden publicar anuncios relacionados con el juego a través de Google Ad Manager. Los cambios en la política de Juegos y Apuestas de Google Ads entrarán en vigor el 14 de septiembre de 2026 y se centran en qué anunciantes están autorizados a usar la herramienta, más que en las jurisdicciones donde pueden mostrarse los anuncios.
Bajo las reglas revisadas, los anunciantes deberán cumplir estándares de certificación ampliados y mantener lo que la compañía denomina una buena salud de políticas para conservar la aprobación, con la evaluación tanto del estado de licenciamiento del operador como de su historial de cumplimiento. Los operadores con infracciones reiteradas o historiales deficientes pueden ver rechazada su certificación o perder las aprobaciones existentes, y las agencias de marketing que gestionan varias cuentas quedarán sujetas a un mayor escrutinio, ya que las infracciones repetidas en cuentas administradas podrían afectar su elegibilidad.
Antes de esos cambios, desde el 10 de agosto Google ampliará las jurisdicciones cubiertas por su política de compradores autorizados de Ad Manager. Según un informe de Yugatech, la empresa comunicó a sus socios que esos compradores podrán promocionar contenidos de juego online y social casino en mercados adicionales. El despliegue incluye Filipinas, Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Hong Kong, Japón, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido, y los compradores elegibles que publiquen anuncios a través del programa Authorized Buyers ya no deberán obtener la certificación de Google para los anunciantes finales.
La política se aplica a anuncios de casinos online, casas de apuestas deportivas, sitios o aplicaciones de bingo y tragamonedas, productos de lotería online, apuestas deportivas y juegos que involucren monedas virtuales con valor real, y ese tipo de publicidad deberá cumplir con las leyes, regulaciones y estándares de la industria aplicables en cada mercado. Según Google, el cambio de agosto se limita a la política de compradores autorizados de Ad Manager y no modifica otros marcos publicitarios, incluida la política de Juegos y Apuestas de Google Ads, por lo que los editores en las nuevas jurisdicciones podrían recibir más anuncios display de juego, aunque podrán seguir bloqueando categorías específicas mediante las herramientas de protección de marca.
En conjunto, las actualizaciones de agosto y septiembre amplían el acceso a la red de editores de la compañía y, al mismo tiempo, incrementan el control sobre el historial de cumplimiento de los anunciantes. Operadores con licencia, afiliados y agencias contarán con más oportunidades para llegar a los consumidores, pero el acceso continuo dependerá cada vez más del cumplimiento de las normas publicitarias y de los requisitos de la plataforma.
Etiquetas: Google Ads, Google Ad Manager, política de Juegos y Apuestas, certificación de anunciantes