Río de Janeiro prohíbe la publicidad de apuestas en la vía pública
El Ayuntamiento de Río de Janeiro publicó el lunes 13 de julio el Decreto 58.274 de 2026, que prohíbe la exhibición de publicidad de plataformas de apuestas en espacios públicos dentro del municipio. La prohibición se aplica a todos los lugares que requieren un permiso del Ayuntamiento para exhibir publicidad, y desde la administración municipal explicaron que el objetivo es proteger el paisaje urbano.
El Ejecutivo también argumentó que la medida busca reducir la exposición de niños y adolescentes a la publicidad de las plataformas de juego en línea. Las empresas del sector no podrán mostrar logotipos, nombres ni eslóganes, ni promocionar aplicaciones, sitios web o campañas publicitarias, incluso en eventos promovidos por el gobierno municipal. El alcalde Eduardo Cavaliere sostuvo que la ciudad no aceptará el uso de la publicidad exterior, regulada por el municipio y perteneciente a todos los residentes, para promover una actividad que, en sus palabras, llevó al endeudamiento y a la destrucción de familias. Según el decreto, la Oficina de Coordinación de Licencias e Inspecciones será la responsable de su cumplimiento y podrá ordenar el retiro de anuncios ilegales e imponer sanciones.
La medida generó cuestionamientos legales. A través de LinkedIn, el abogado Fabio Ferreira Couto, del estudio Carvalho Couto Advogados, cuestionó la constitucionalidad del decreto y sostuvo que es un ejemplo de cómo el afán por obtener rédito electoral puede atropellar la Constitución Federal y asfixiar el ambiente de negocios. Para el especialista, el municipio estaría invadiendo una competencia que corresponde de forma exclusiva al gobierno federal, ya que las apuestas de cuota fija fueron reguladas por las leyes federales 13.756 de 2018 y 14.790 de 2023, por lo que un municipio no tendría facultades para imponer una prohibición total sobre la publicidad de una actividad autorizada a nivel nacional.
Ferreira Couto también afirmó que el decreto equipara a los operadores regulados con las plataformas ilegales, y recordó que la Secretaría de Premios y Apuestas ya fijó normas específicas para la publicidad del sector, con advertencias sobre los riesgos financieros y medidas contra la publicidad abusiva. A su juicio, la medida terminaría perjudicando sobre todo a las empresas autorizadas, que invirtieron en patrocinios deportivos y cumplen con sus obligaciones tributarias, mientras que los operadores ilegales continúan actuando en las sombras del entorno digital.
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