Google endurece las reglas para anunciantes de apuestas
El gigante tecnológico implementará cambios estructurales para los anunciantes de Europa, Medio Oriente y África (EMEA). A partir del 23 de marzo de 2026, Google exigirá un historial de cumplimiento impecable y prohibirá el uso de subdominios y hostings gratuitos para alojar plataformas de juego.
Google ha anunciado una actualización profunda en sus políticas de publicidad para el sector del juego, enviando un mensaje claro: la era de la flexibilidad técnica ha terminado. La división de Ads, con sede en Dublín, introducirá nuevos controles de elegibilidad que evaluarán no solo la licencia del operador, sino también su comportamiento histórico en la plataforma.
Bajo la nueva "política de buena salud" (good health policy), Google examinará el cumplimiento pasado, la conducta actual y los compromisos futuros de los anunciantes. Aquellos operadores con infracciones repetidas o revocaciones de certificación previas podrían ser rechazados de inmediato o perder sus permisos actuales de forma definitiva.
El fin de los subdominios y hostings gratuitos
Uno de los cambios más disruptivos para los departamentos de marketing y afiliados es el endurecimiento de los requisitos técnicos sobre cómo se estructuran las plataformas de juego:
- Prohibición de subdominios: Los operadores ya no podrán ejecutar sus sitios bajo subdominios de proveedores externos.
- Infraestructura propia: El uso de servicios de hosting gratuitos quedará terminantemente prohibido.
- Conexión directa: Las plataformas deberán demostrar un vínculo directo y verificable con la industria del juego con licencia, prohibiéndose la propiedad de dominios de segundo nivel que no cumplan con esta transparencia.
Presión regulatoria y reputacional
Esta decisión de Google no es aislada. Responde a una creciente presión de los reguladores europeos. Recientemente, en ICE Barcelona 2026, Tim Miller (director de la Gambling Commission británica) criticó duramente a Meta por permitir anuncios de casinos ilegales. Al endurecer sus filtros, Google busca adelantarse a posibles multas y acciones legales, como las que ya ha enfrentado en Italia por violar la prohibición de publicidad vigente desde 2018.
Impacto en el mercado
Con la entrada en vigor de estas normas el próximo 23 de marzo, el mercado de iGaming verá una limpieza forzosa de operadores de "mercado gris" y de afiliados que utilizan estructuras web de bajo coste para evadir filtros. Para los operadores legales, esto implica una mayor carga de cumplimiento (compliance), pero también un ecosistema publicitario más limpio y con menos competencia desleal por parte de sitios no autorizados.
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