México encabezará la intención de apostar en el Mundial 2026
El mercado mexicano de apuestas deportivas se prepara para vivir su mayor pico de actividad de los últimos años. Un nuevo informe sobre identidad digital ubicó a México como el país con la intención más alta de participación en apuestas durante la Copa Mundial 2026, por encima del promedio global y de varios mercados maduros. El dato anticipa una temporada de registros, depósitos y operaciones que pondrá a prueba la capacidad operativa y de cumplimiento de los operadores que ya tienen presencia en el país.
De acuerdo con la edición 2026 del Estudio de Identidad Online elaborado por Jumio, el 43% de los consumidores mexicanos prevé realizar apuestas deportivas durante el torneo que organizarán de forma conjunta México, Estados Unidos y Canadá. La cifra supera en diez puntos al promedio mundial, que se ubicó en el 33%, y consolida a la región como uno de los focos de expansión más relevantes para la industria del juego online durante el ciclo mundialista.
Una experiencia que combina fútbol, redes y apuestas
El relevamiento mostró que las apuestas dejaron de ser una actividad aislada para integrarse a la forma en que las nuevas generaciones consumen el deporte. El 47% de los encuestados señaló que las apuestas serán una parte importante de su experiencia como aficionados durante el Mundial, mientras que el 46% planea compartir esa actividad con familiares y amigos como un componente social del evento. La dinámica refuerza la tendencia que ya se observó en torneos anteriores, donde la conversación digital y las apuestas en vivo se retroalimentan.
La concentración del tráfico en canales digitales también marca el escenario que enfrentarán los operadores. El 55% de los consumidores mexicanos planea utilizar plataformas online para apostar en la Copa, el 20% interactuará por primera vez con un sitio o app del segmento y el 33% abrirá una nueva cuenta específicamente para el torneo. Para los operadores con licencia esto implica una ola de altas masivas en un período corto, con la necesidad de sostener tiempos de validación bajos sin perder estándares de cumplimiento.
Más presión sobre los procesos de verificación
Samer Atassi, vicepresidente para Latinoamérica de Jumio, advirtió que el contexto exigirá una combinación fina entre velocidad y seguridad. Para el ejecutivo, en una era dominada por los pagos instantáneos los segundos se traducen directamente en ingresos, pero esa misma rapidez es la que aprovechan los esquemas de fraude para infiltrarse en las plataformas. La conclusión, señaló, es que tanto los operadores como los proveedores tecnológicos y los reguladores deberán reforzar los controles de identidad si quieren convertir el Mundial en un crecimiento sostenible y no en un foco de riesgo.
El estudio también identificó preocupaciones específicas del público local. El 74% de los consumidores mexicanos manifestó inquietud por el posible acceso de menores de edad a aplicaciones de apuestas deportivas durante el campeonato, y el mismo porcentaje considera que esa responsabilidad recae en las plataformas y en sus socios tecnológicos. La cifra abre un flanco que los reguladores latinoamericanos vienen señalando con creciente intensidad y que se cruza con las discusiones abiertas en Brasil, Colombia y Argentina sobre publicidad, autoexclusión y protección de menores.
Implicancias para LatAm
El dato mexicano se inscribe en una tendencia regional más amplia. La Copa del Mundo opera como acelerador del consumo de apuestas en mercados con regulación incipiente o en transición, como Brasil, Perú o Chile, y refuerza la demanda en jurisdicciones con regulación consolidada como Argentina, Colombia o Buenos Aires Ciudad. Para los operadores y proveedores que apuntan a Latinoamérica, el desafío inmediato será capacitar equipos de cumplimiento, automatizar la verificación de identidad y diseñar campañas responsables que aprovechen el pico de demanda sin debilitar los marcos de protección al jugador.
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