Google: fin publicidad "sweepstake casinos" y + protección infantil
Google ha decidido endurecer su postura frente al contenido relacionado con juegos de azar y recompensas reales, ajustando tanto sus políticas publicitarias como sus reglas de publicación en la Play Store.
El 28 de octubre de 2025, la compañía actualizó su política global de Publicidad de Juegos y Apuestas. Con esta política, Google elimina la posibilidad de que los casinos tipo “sweepstake” —aquellos que operan con sistemas de doble moneda, como Gold Coins para jugar y Sweeps Coins canjeables por premios— sigan siendo considerados juegos sociales, una categoría que hasta ahora permitía una certificación publicitaria más ligera.
A partir de esta actualización, estos productos se tratarán bajo la política de “juego online con dinero real”, que exige licencias regulatorias, certificaciones específicas por país y mensajes obligatorios sobre juego responsable.
Para el mercado norteamericano, donde los “sweepstakes casinos” operan en una zona legal gris, la reclasificación podría hacerlos inelegibles para la publicidad en Google Ads, salvo que cuenten con una licencia formal de juego. Además, los afiliados y medios que promuevan este tipo de productos deberán cumplir las mismas normas publicitarias que los operadores licenciados, bajo riesgo de suspensión de sus cuentas publicitarias.
Play Store endurece controles de edad en aplicaciones con juegos o apuestas
Dos días después, el 30 de octubre de 2025, Google publicó una segunda actualización, esta vez dirigida a desarrolladores de Android a través de su Play Console.
La nueva Política de Contenido y Funcionalidades con Restricción de Edad introduce obligaciones específicas para bloquear el acceso de menores a aplicaciones que incluyan funciones de apuestas, concursos o interacción social con potencial monetario.
“Para ayudar a proteger a los niños, las aplicaciones con funciones de emparejamiento, citas o juegos con dinero real deberán usar las herramientas de Play Console para bloquear el acceso de menores.”
Los desarrolladores tienen hasta finales de noviembre para implementar los nuevos sistemas de verificación de edad, antes de que la medida entre en plena vigencia el 28 de enero de 2026. Las aplicaciones que no cumplan con los requisitos podrán ser suspendidas o eliminadas de Google Play.
Una señal de endurecimiento global en el control del juego online
Estas dos medidas reflejan una estrategia coordinada de Google para alinear sus políticas de publicidad y distribución de aplicaciones con los estándares regulatorios internacionales, que exigen licencias válidas, controles de edad efectivos y compromiso con el juego responsable.
Los analistas de la industria interpretan las actualizaciones como un nuevo punto de inflexión: los operadores de juegos de tipo “sweepstake” pierden su vía publicitaria “free-to-play”, mientras que los desarrolladores de apps deberán demostrar cumplimiento activo con políticas de protección infantil.
Con estas decisiones, Google consolida su posición como una de las plataformas tecnológicas más estrictas en materia de juego online, marcando una línea clara entre el entretenimiento digital y las actividades con riesgo financiero o impacto social.
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