El segmento offshore gana terreno en el iGaming europeo
Cada vez que un país europeo apretó al juego regulado en la primera mitad de 2026, el resultado fue el mismo: el segmento offshore terminó quedándose con una porción mayor de los ingresos. Así lo refleja el seguimiento de la firma de análisis Blask, que midió cómo se debilitó la canalización, es decir la parte del mercado que permanece en manos de marcas con licencia, en los cuatro países que endurecieron las reglas, ya fuera por vía impositiva o publicitaria. El monitoreo combina indicadores de demanda basados en datos de búsqueda normalizados, la participación de cada marca y una proyección de los ingresos que debería captar según su presencia.
El patrón se repitió con matices en los tres mercados que subieron impuestos. En Letonia, donde la tasa al juego online trepó del 12 al 15 por ciento de los ingresos brutos el 1 de enero, la demanda total se mantuvo estable pero el crecimiento se lo llevaron los operadores no regulados, y la porción offshore de los ingresos proyectados ganó 2,2 puntos porcentuales entre diciembre de 2025 y junio de 2026. En Países Bajos, con una tasa que escaló del 30,5 al 37,8 por ciento, la demanda cayó fuerte al arranque del año y luego se recuperó, pero en ese rebote la parte offshore del índice de demanda pasó del 13,2 por ciento en febrero al 15,3 por ciento en junio, mientras la porción offshore de los ingresos proyectados se acercó al 38 por ciento.
El Reino Unido completó el trío con un salto de 19 puntos en el impuesto a los casinos en línea desde el 1 de abril, hasta el 40 por ciento. Allí la demanda offshore creció al compás de la medida, tocó su pico en mayo y luego volvió a los valores previos, aunque el reparto de los ingresos proyectados quedó mucho más inclinado hacia lo no regulado, un golpe a la economía del sector con licencia pese a que la suba alcanzó solo a los casinos online.
El caso croata fue distinto porque la presión no vino por los impuestos, que se mantuvieron, sino por la publicidad. Desde el 1 de enero, el país prohíbe los anuncios de juego entre las 6 y las 23 horas en internet, televisión, radio y publicaciones electrónicas, veda por completo la publicidad impresa y exterior e impide que celebridades e influencers participen en promociones. El mercado perdió demanda casi mes a mes y en junio quedó cerca de un 23 por ciento por debajo de diciembre, con una caída que golpeó a las marcas con licencia, cuya demanda bajó un 24 por ciento mientras la offshore trepaba un 35 por ciento, de modo que la participación offshore del índice pasó del 2,5 al 4,5 por ciento.
La restricción publicitaria croata dejó además un efecto de concentración interna. Las cinco principales marcas del país, todas licenciadas, ganaron terreno a comienzos de año, y las dos punteras, SuperSport y Hrvatska Lutrija, elevaron su porción combinada del 52,6 por ciento en diciembre al 57,5 por ciento en enero, para cerrar junio en 54,6 por ciento. En el otro extremo, el resto de las marcas reguladas perdió participación, la señal de que las más chicas fueron las que más sufrieron las nuevas reglas. Sumadas todas las plazas, tres subieron impuestos y una restringió la publicidad, y en las cuatro la porción offshore de los ingresos proyectados terminó creciendo.
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