Brasil avalia proibição total de publicidade digital para apostas
O cenário legislativo brasileiro encontra-se em um ponto de máxima tensão após a apresentação do Projeto de Lei 1172/2026, uma iniciativa que busca vetar de vez qualquer forma de comunicação comercial digital para o setor de apostas. A proposta, liderada pela deputada Tabata Amaral, pretende modificar a atual Lei 14.790/2023 para estabelecer uma proibição absoluta de publicidade, seja direta ou indireta, no ecossistema da internet. Se esta medida prosperar, as operadoras enfrentariam uma barreira digital que abrangeria desde redes sociais e aplicativos até plataformas de vídeo e sites de terceiros.
A iniciativa surge em meio a uma onda de propostas restritivas que ganharam força no Congresso do Brasil nas últimas semanas. Segundo o texto do projeto, o objetivo primordial é salvaguardar a saúde pública e proteger os grupos mais vulneráveis, especialmente os menores de idade. O avanço deste projeto representaria uma mudança de paradigma estrutural para as empresas do setor, que hoje sustentam grande parte de sua estratégia de aquisição de usuários no marketing de resultados e na publicidade segmentada.
Restrições severas ao marketing de resultados e tráfego orgânico
Um dos pontos mais disruptivos do projeto é a proibição expressa de qualquer promoção paga de conteúdos. Na prática, isso significaria o fim das campanhas de anúncios patrocinados e das estratégias de performance marketing em buscadores e redes sociais. De acordo com a proposta:
- As operadoras ficariam limitadas quase exclusivamente ao tráfego orgânico para interagir com sua audiência.
- Somente seria permitida a comunicação de serviços através dos canais digitais próprios das empresas, como seus perfis oficiais ou sites institucionais.
- Qualquer mensagem nesses canais deverá incluir, obrigatoriamente, advertências sobre os riscos do jogo e conteúdos focados na prevenção da ludopatia.
- É proibido qualquer tipo de conteúdo que, por sua estética ou mensagem, possa ser atraente para crianças e adolescentes.
Saúde pública versus risco do mercado ilegal
A deputada Amaral justifica a severidade da medida apontando uma "grave preocupação" com o impacto das apostas na estabilidade econômica das famílias brasileiras. O documento adverte que a publicidade massiva costuma apresentar o jogo como uma ferramenta de ascensão social rápida, o que incentiva condutas aditivas e o endividamento excessivo.
No entanto, esta postura não conta com apoio unânime dentro do aparato estatal. A Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda expressou suas reservas, sugerindo que um apagão publicitário total poderia ser contraproducente. O argumento técnico é que, sem a possibilidade de se promover, os usuários teriam dificuldades para distinguir entre os operadores que cumprem a lei e aqueles que operam na clandestinidade, o que acabaria fortalecendo o mercado ilegal que não oferece garantias nem proteção ao consumidor.
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