A Loteria de Medellín completa 95 anos com vendas recorde
A Loteria de Medellín completou, em 29 de maio, um aniversário redondo: 95 anos desde seu nascimento como Loteria de Beneficência e Assistência Pública, uma efeméride que a entidade colombiana escolheu celebrar exibindo números difíceis de contestar. Em 2025, a loteria antioquenha conquistou o primeiro lugar em vendas de loteria tradicional na Colômbia e consolidou o departamento como líder absoluto do segmento de apostas permanentes, duas métricas que vêm crescendo há vários anos em paralelo à sua estratégia de digitalização. O balanço divulgado pela organização apresenta uma combinação pouco frequente entre operadores estatais da região: recorde de vendas, expansão digital e contribuições crescentes para o sistema de saúde pública.
Os números são contundentes. A loteria encerrou 2025 com vendas de COP 177.013 milhões, equivalentes a cerca de USD 48,5 milhões em seu produto de loteria tradicional, o suficiente para liderar o ranking nacional. A esse resultado soma-se o desempenho das apostas permanentes ou chance em Antioquia, que superaram os COP 596.123 milhões, cerca de USD 163 milhões, um volume que mantém o departamento na liderança do segmento na Colômbia. A combinação de ambos os negócios a torna um dos operadores de jogo legal mais relevantes do país, em um mercado onde a concorrência entre loterias regionais é cada vez mais medida em termos de eficiência e contribuição fiscal.
Mais de USD 38 milhões para o sistema de saúde
O número que a entidade escolheu destacar em sua mensagem de aniversário é o das transferências para o sistema de saúde. A Loteria de Medellín destinou mais de COP 140.621 milhões, cerca de USD 38 milhões, à Administradora de los Recursos del Sistema General de Seguridad Social en Salud, ao Departamento de Antioquia e ao Minciencias. Esses fundos são canalizados para o financiamento do sistema de saúde, hospitais públicos e pesquisa científica vinculada ao setor sanitário, uma arquitetura típica do modelo colombiano que vincula o jogo legal ao financiamento social e que a entidade reivindica como sua razão de existir.
Para o exercício em curso, a loteria já reporta vendas do sorteio tradicional por COP 65.164 milhões, equivalentes a USD 17,8 milhões, enquanto seu produto instantâneo Raspa&Listo contribuiu com receitas de COP 1.157 milhões, cerca de USD 3,17 milhões. O gerente Néstor Fernando Zuluaga Giraldo enquadrou o aniversário em uma mensagem de gestão e reivindicação institucional: "Completamos 95 anos consolidados como a loteria número um da Colômbia, graças à confiança de nossos jogadores e a uma gestão transparente e certificada que fortaleceu, de forma sustentada, a geração de recursos para a saúde e o desenvolvimento do país".
Aposta forte na transformação digital
A outra vertente da narrativa é a modernização tecnológica. A loteria avança com uma estratégia de digitalização que inclui o fortalecimento da Lottired e a incorporação de novos canais eletrônicos para a comercialização de seus produtos. A mudança não é menor em um mercado onde o formato físico vem perdendo terreno para o digital e onde os operadores ilegais online exercem uma pressão cada vez mais forte sobre o negócio tradicional. A entidade também destaca que possui a certificação NTC 6767 do ICONTEC, ligada a práticas de gestão e controle em jogos de sorte e azar, além de certificações de pegada de carbono e responsabilidade social que visam posicioná-la em padrões internacionais.
O caso da Loteria de Medellín se insere em um debate mais amplo que percorre toda a América Latina. Enquanto o Brasil discute como enquadrar suas loterias estatais diante do novo mercado de apostas regulado, a Argentina debate a transformação de suas agências e o Peru avança com a regulamentação do jogo online, as loterias regionais que combinam músculo financeiro, digitalização e contribuição social aparecem como um modelo de referência. Os 95 anos da entidade antioquenha mostram que o jogo legal pode sustentar um modelo de financiamento sanitário relevante mesmo em um cenário de mudança tecnológica acelerada e concorrência crescente de operadores privados.
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