Loteria do Risaralda cresceu 9,5% no segundo trimestre e supera sua meta anual
A Loteria de Risaralda apresentou à sua Junta Diretiva os resultados do segundo trimestre de 2026, que mostram um crescimento anual de 9,5% nas vendas, superando amplamente a meta de 3% estabelecida para o ano. O desempenho soma-se ao fechamento de 2025 com um aumento de 19%, consolidando uma tendência de expansão sustentada que a entidade atribui à sua estratégia de diversificação de canais e presença geográfica.
Sandra Lucía Ospina, chefe comercial da loteria, explicou o alcance do resultado: "Mostramos um crescimento nas vendas trimestrais, comparando abril, maio e junho com o ano anterior, de 9,5%. Isso é algo extremamente positivo se levarmos em conta que programamos para este ano crescer 3%". A executiva atribuiu o desempenho ao trabalho da equipe comercial em diferentes regiões do país, combinado com um investimento sustentado em modernização tecnológica.
Um dos avanços mais significativos do período foi o crescimento do canal digital. A participação das vendas online passou de entre 3,5% e 5% no início da administração atual para um recorde de 11% do total comercializado no primeiro semestre. "Hoje, graças às estratégias implementadas e aos promocionais em nossa plataforma digital, conseguimos que 11% do total de vendas corresponda ao canal digital", destacou Ospina. A expansão geográfica abrangeu departamentos como Valle del Cauca, Tolima, Caldas, Quindío, a Costa Atlântica e Risaralda.
Em termos financeiros, a Loteria de Risaralda acumulou vendas superiores a COP 15.367 milhões (USD 4,5 milhões) no primeiro semestre, com prêmios entregues a apostadores no valor de COP 5.237 milhões (USD 1,5 milhão). Embora o prêmio principal não tenha sido adjudicado durante o período, a entidade distribuiu prêmios menores equivalentes ao valor de 2,2 prêmios principais, incluindo dois prêmios Gordo de la Risaralda de COP 300 milhões (USD 90.000) cada um e o prêmio Mula Millonaria de COP 150 milhões (USD 45.000). A reserva técnica acumulada equivale a quatro prêmios principais, reforçando a solidez financeira da operação.
O desempenho da Loteria de Risaralda é um indicador relevante para o setor das loterias públicas na Colômbia e na região. O avanço do canal digital de 5% para 11% em um período relativamente curto demonstra que as loterias estatais podem competir no ambiente online sem a necessidade de transformações radicais em seu modelo de negócio, desde que invistam em plataformas acessíveis e em estratégias de promoção digital direcionadas às suas bases de jogadores habituais. Esse aprendizado é transferível a outras loterias latino-americanas que ainda dependem quase exclusivamente do canal presencial.
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