LOYRA: DGOJ endurece publicidade de jogo.
O escritório LOYRA indicou que o novo projeto da Direção-Geral de Ordenação do Jogo (DGOJ) representa uma virada mais restritiva em matéria de comunicações comerciais para o setor de jogos na Espanha. Em sua avaliação, a firma sustenta que o texto em preparação implica um reforço das limitações à promoção de operadores com licença, com impacto transversal em verticais como apostas esportivas, cassino online, bingo e loterias. O movimento se enquadra na trajetória regulatória que a Espanha tem seguido desde a implementação de normas específicas para a publicidade do jogo e a consolidação de políticas de jogo mais seguro. O debate ocorre em um momento de sensibilidade pública em relação à exposição de grupos vulneráveis e à revisão das práticas de marketing digital, patrocínios e publicidade com influenciadores.
De acordo com a avaliação divulgada pela LOYRA, o “novo projeto da DGOJ” “representa um endurecimento significativo da regulação publicitária do jogo”. A iniciativa regulatória, que se articula como um desenvolvimento adicional do marco vigente, visa redefinir o perímetro de atuação dos operadores em matéria de mensagens comerciais, formatos e suportes. O foco se estenderia a âmbitos críticos para o setor como segmentação de audiências, uso de testemunhos e imagem de marca, e regras para patrocínios e colaborações com terceiros. No plano operacional, uma atualização dessas características costuma obrigar a revisar criatividades, planos de mídia, contratos com afiliados e protocolos internos de compliance para assegurar a rastreabilidade e o controle de campanhas.
LOYRA é um escritório jurídico especializado na indústria de jogos e entretenimento que, há décadas, assessora operadores, fornecedores, associações setoriais e grupos investidores na Espanha e América Latina. A firma tem participado em processos de consulta pública e em análises técnicas de normativas que afetam licenças, publicidade, integridade de mercado e jogo responsável, razão pela qual seus posicionamentos são acompanhados de perto pelo ecossistema iGaming. Entre suas áreas de prática estão compliance regulatório, contratação de patrocínios e defesa em procedimentos sancionadores perante autoridades competentes. A DGOJ, por sua vez, é o organismo estatal responsável pela ordenação, autorização, supervisão e controle do jogo de âmbito estatal, incluindo a concessão de licenças, a vigilância do cumprimento normativo e a potestade sancionadora.
O contexto na Espanha é determinado por um conjunto de normas que redefiniram a publicidade do jogo, incluindo o Real Decreto que estabelece condições estritas para as comunicações comerciais, faixas horárias, patrocínios e bonificações promocionais. Além disso, o regulador tem aprofundado medidas de jogo mais seguro, com obrigações de segmentação por perfis de risco, mensagens de advertência e controles reforçados de verificação de idade. O marco convive com sistemas de autorregulação e revisão prévia de peças por meio de entidades como Autocontrol, que canalizam pareceres e recomendações sobre boas práticas. No ambiente europeu, existem referências comparáveis: a Itália adotou uma proibição quase total da publicidade de jogos; os Países Baixos restringiram a publicidade não direcionada; e o Reino Unido reforçou critérios para evitar a “forte atração” sobre menores e introduziu diretrizes mais estritas para esportistas e influenciadores. Em termos práticos, a tendência converge para um cerco mais estreito sobre a difusão massiva e a exigência de segmentação responsável e verificável.
Para os operadores com licença na Espanha, um maior rigor na publicidade costuma se traduzir em ajustes das estratégias de aquisição e retenção, com maior peso de canais próprios, CRM e conteúdos informativos em detrimento da compra de inventário massivo. Também ganha relevância a governança do canal de afiliação, com cláusulas contratuais e controles de marca para prevenir desvios de cumprimento, especialmente em suportes digitais e em ambientes de eSports e streaming. Os patrocínios esportivos e acordos de visibilidade em recintos, uniformes ou transmissões poderiam ser submetidos a novas limitações ou condições, afetando o planejamento comercial de clubes, meios e agências. Paralelamente, a pressão regulatória tende a elevar o investimento em tecnologia de compliance marketing, auditorias periódicas de campanhas e formação interna, com impacto direto nos custos de aquisição e no retorno publicitário.
Para os próximos meses, o processo habitual contempla fases de audiência e informação pública, recepção de alegações e eventuais ajustes técnicos antes de sua aprovação definitiva e publicação oficial. O setor, por meio de associações empresariais e fóruns especializados, previsivelmente apresentará propostas para clarificar conceitos, assegurar segurança jurídica e compatibilizar objetivos de proteção do consumidor com concorrência efetiva no mercado. Se o texto se materializar nos termos indicados pela LOYRA, os operadores deverão antecipar roteiros de implementação, revisar contratos e reforçar o controle sobre criatividades e segmentação para chegar à entrada em vigor com marcos de compliance fechados. O acompanhamento de critérios interpretativos, resoluções da DGOJ e eventuais pronunciamentos jurisdicionais será determinante para consolidar a aplicação prática do novo padrão publicitário na Espanha.
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