Google Ads proíbe anúncios de afiliados de corridas de cavalos nos EUA
O Google acaba de introduzir uma mudança significativa em sua política de publicidade para o setor de jogos, ao proibir que sites afiliados, comparadores e plataformas de recomendação vinculadas às corridas de cavalos possam anunciar-se em seu ecossistema publicitário. A medida, vigente desde 1º de dezembro, exclui do sistema do Google Ads agregadores, tipsters e qualquer promotor externo relacionado a apostas em corridas.
O que muda com a nova política
O ajuste foi incorporado diretamente no registro oficial de políticas do Google e começou a ser aplicado imediatamente. A partir de agora, qualquer anúncio que direcione tráfego para páginas de comparação ou sites afiliados focados em apostas hípicas será bloqueado automaticamente. A empresa também cancelou todas as certificações previamente concedidas a empresas desse segmento e fechou a porta para novos solicitantes.
O Google estabelece assim uma distinção clara entre duas categorias de atores do mercado:
- Proibidos: afiliados, comparadores, tipsters e plataformas externas.
- Permitidos: operadores americanos com licença vigente, que podem continuar anunciando seus próprios produtos de corridas desde que cumpram as certificações de jogo responsável e as restrições de idade.
Mudanças recentes no ecossistema Google
Embora o Google não tenha oferecido explicações adicionais sobre essa decisão, a proibição se soma a uma série de ajustes regulatórios que a empresa vem aplicando em 2024 e 2025. Em outubro, por exemplo, reclassificou os cassinos de sorteios como jogos de azar e não como jogos sociais, o que ativou requisitos publicitários mais rígidos.
Paralelamente, o YouTube atualizou suas normas de conteúdo para proteger menores, restringindo vídeos com referências a jogos de azar do tipo “cassino social”, violência extrema ou torturas, que a partir de 17 de novembro só podem ser vistos por maiores de 18 anos.
Alcance da restrição
A nova política abrange todas as campanhas do Google Ads nos Estados Unidos, incluindo:
- anúncios de pesquisa,
- display,
- vídeo,
- inventário do YouTube,
- e toda a rede associada.
Os formatos Gmail e Shopping já estavam previamente excluídos da promoção de jogos de azar e continuam sob a mesma restrição.
Com essa decisão, o Google endurece novamente sua política publicitária sobre apostas, alinhando-se a uma tendência global de maior supervisão sobre operadores, afiliados e plataformas de captação digital.
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