Google endurece política: remove 270 M anúncios de jogo em 1 ano
A gigante tecnológica Google apresentou seu Relatório de Segurança Publicitária 2025, revelando uma ofensiva sem precedentes contra o conteúdo que viola suas normas globais. Durante o último exercício, a empresa removeu um total de 270,7 milhões de anúncios vinculados ao setor de jogos, um número que coloca esta categoria como a oitava mais afetada pelas políticas de eliminação da plataforma. Além das remoções definitivas, outros 123,9 milhões de anúncios sofreram restrições de visibilidade, tornando o jogo o terceiro segmento com maior volume de limitações publicitárias dentro do ecossistema do Google.
Essas ações fazem parte de uma implantação massiva de segurança que resultou na eliminação total de 8,3 bilhões de anúncios e na suspensão de quase 25 milhões de contas de anunciantes em todo o mundo. A magnitude desses números responde a uma crescente pressão por parte de órgãos reguladores internacionais que exigem um controle mais rigoroso sobre a publicidade digital, especialmente em verticais sensíveis como as apostas e o azar.
A inteligência artificial Gemini como motor da moderação preventiva
A eficácia na detecção de conteúdos proibidos deu um salto qualitativo graças à implementação do Gemini, o sistema de inteligência artificial do Google. Segundo explicou Keerat Sharma, vice-presidente e diretor-geral de Privacidade e Segurança Publicitária da empresa, esses modelos avançados analisam centenas de bilhões de sinais em tempo real. O sistema não apenas avalia palavras-chave, mas estuda padrões de comportamento, a antiguidade das contas e a intenção profunda do anúncio para neutralizar ameaças antes que impactem o usuário final.
Essa capacidade de análise preditiva permitiu que mais de 99% dos anúncios que infringem as normas sejam bloqueados antes de sua publicação. O foco atual da empresa é identificar tentativas sofisticadas de contornar os filtros tradicionais, o que representa um desafio constante diante de anunciantes que buscam operar nas margens da legalidade ou sem as certificações correspondentes em cada jurisdição.
Pressão regulatória em mercados-chave como Europa e Brasil
O relatório também destaca um endurecimento das regras em regiões específicas devido às novas expectativas dos formuladores de políticas. Por exemplo, o Google Ireland introduziu em março de 2026 requisitos muito mais rigorosos para os anunciantes europeus, alertando que os reincidentes no descumprimento das políticas de jogo poderiam perder sua certificação de forma permanente. Essa postura reflete uma tendência global em direção à tolerância zero com as plataformas que não garantem um ambiente seguro para o consumidor.
No continente americano, o caso do Brasil ganhou especial relevância. As autoridades brasileiras solicitaram formalmente ao Google e à Apple explicações detalhadas sobre a presença de aplicativos de apostas sem licença em suas lojas digitais. Este pedido de informação exige transparência sobre os processos de controle interno e as medidas de execução para evitar a proliferação de operadores ilegais. À medida que os mercados locais avançam em sua própria regulamentação, o desafio de supervisionar a publicidade de jogos em larga escala permanece como uma das prioridades mais complexas para o Google no curto prazo.
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