Amilton Noble - CEO en Hebara
Amilton Noble – CEO, Hebara
En 2001 inició su recorrido en Hebara, empresa responsable de algunos de los productos lotéricos más conocidos del país. Primero estuvo al frente del área comercial de RASPADINHA DO RIO y, posteriormente, contribuyó al desarrollo de nuevos juegos, estrategias de distribución y campañas de marketing. Amilton fue una pieza clave en la creación del modelo matemático de Rio de Prêmios, considerado hasta hoy uno de los mayores casos de éxito del mercado lotérico brasileño. También estuvo detrás de la concepción del Trem das 11, lanzado en Minas Gerais.
Actualmente, además de ocupar el cargo de Director Ejecutivo de Hebara, Amilton actúa como consultor estratégico para empresas nacionales e internacionales de los segmentos de juegos, iGaming y loterías. Su trabajo abarca desde análisis de productos y operaciones hasta el acompañamiento cercano del entorno regulatorio, apoyando a compañías a navegar un escenario en constante transformación.
Su trayectoria revela no solo dominio técnico, sino también creatividad, sensibilidad hacia el consumidor y un entendimiento profundo de la cultura del juego en Brasil. Un profesional que ha vivido de cerca las transformaciones del sector y continúa contribuyendo activamente a su desarrollo.
Conversamos con Amilton Noble para conocer más sobre su historia, su visión sobre el presente y futuro del mercado y, por supuesto, el lado humano detrás de uno de los nombres más experimentados de la industria, en una nueva edición de Más que un Juego.
Trayectoria Profesional
¿Qué soñabas ser de niño antes de entrar a esta industria?
Como todo niño que creció en los años 70 y 80, soñaba con ser jugador de fútbol. Pero el talento no nació conmigo y me conformé con jugar partidos con amigos.
¿Cuál fue tu primer trabajo remunerado?
Practicante en una tienda por departamentos de mi ciudad, Bagé-RS.
¿Y tu primer trabajo en el mundo de las apuestas/juegos de azar?
Jockey Club Brasileiro, en 1994.
¿Qué es lo que más disfrutas de esta industria?
La oportunidad de generar recursos para financiar causas sociales.
¿Qué tendencias actuales marcarán el futuro de las apuestas en los próximos 5 años?
Las apuestas deportivas aún tienen mucho espacio para crecer. Creo especialmente en las operaciones físicas, como los Sports Bars. Brasil tiene una fuerte cultura de reunirse en bares para ver fútbol, y eso impulsará una nueva ola de crecimiento en las apuestas.
¿Cómo ves la relación entre juego responsable y crecimiento sostenible del mercado?
El Juego Responsable es una pieza clave para un crecimiento sustentable. La inversión en esta área debe ser consistente.
¿Qué es lo que más te preocupa sobre la ludopatía?
El juego debe ser entretenimiento, nunca un medio para ganar la vida. Un apostador que excede sus límites necesita apoyo psicológico y educación sobre control financiero. Para mitigar riesgos, la tecnología es fundamental para prever comportamientos compulsivos y actuar preventivamente.
¿Qué habilidades consideras indispensables para un líder en esta industria?
Transparencia y foco en el apostador.
¿Cuál fue la decisión más difícil que tomaste en tu carrera y qué aprendiste de ella?
Dejar una ciudad pequeña para enfrentar desafíos en Río de Janeiro, una ciudad 60 veces más grande. Esta decisión aceleró mi madurez a los 22 años.
¿Cuál fue el mejor consejo profesional que has recibido?
Arrepiéntete de lo que hiciste, no de lo que dejaste de hacer.
Si tuvieras que resumir tu filosofía de liderazgo en una sola frase, ¿cuál sería?
El equipo es más importante que el talento individual. Las individualidades ganan partidos; los equipos unidos ganan campeonatos.
Si no hubieras trabajado en esta industria, ¿qué otra profesión te hubiese gustado ejercer?
No me veo fuera de la industria. La elegí para realizarme como profesional.
Ping-Pong de Preguntas
¿Un libro que recomendarías?
Quién se ha llevado mi queso?
¿Una película que te marcó?
El niño con el pijama de rayas
¿Una comida preferida?
Arroz y frijoles
¿Un lugar en el mundo para vivir?
Portugal
¿Un sueño pendiente?
Ver todas las verticales de juego totalmente reguladas en Brasil
¿Un hobby o pasión fuera del trabajo?
Tocar saxofón (aunque me falta talento…)
¿Café o té?
Agua
¿Trabajo remoto o en la oficina?
Oficina
¿Casino o apuestas deportivas?
Apuestas deportivas
¿Messi o Cristiano?
Messi
¿Dulce o salado?
Dulce
¿Netflix o Disney+?
La vieja TV abierta
¿Madrugar o trasnochar?
Madrugar
¿Playa o montaña?
Playa, especialmente en el Nordeste
¿Libro en papel o e-book?
El olor del libro de papel
¿Datos o intuición?
Datos para decidir, pero la intuición también importa
¿Frío o calor?
Frío
¿Vestimenta formal o informal?
Informal
¿Ventana o pasillo?
Pasillo
¿Vino o cerveza?
Agua
¿Se hace o se nace?
Se hace, pero con don para aprender
El Legado
¿Cómo te gustaría que te recordaran?
Como alguien que luchó por la regulación de un sector que generará cientos de miles de empleos cuando esté totalmente regulado.
¿Qué pregunta nunca te han hecho en una entrevista y te gustaría responder?
¿Qué pasión te mueve a luchar por un mercado regulado?
¿A qué colega de la industria te gustaría ver respondiendo esta nota?
Magnho José (mi ídolo máximo)