Pablo Casuriaga - Consultor SEO & Marketing de Afiliados en iGaming
Pablo Casuriaga – Consultor SEO & Marketing de Afiliados, iGaming
Desde 2014 hasta 2018, se desempeñó como SEO Manager en eLace Media Services, liderando una red de más de 70 sitios y optimizando campañas digitales en LATAM mediante CPC, CPM, Native Ads, notificaciones push y PPV. También participó en el desarrollo de micronichos, landing pages y análisis avanzado con analytics para maximizar adquisición y conversión.
Paralelamente, Pablo ha consolidado proyectos independientes como xDomaining, una plataforma dedicada al mundo del domaining: compra, venta y monetización de nombres de dominio, así como también sus redes de sitios de afiliados de gambling como lo son BetMedia Network, LatinRepublic y LatMedia Agency, reflejo de su pasión por la estructura digital y la monetización inteligente online.
Su experiencia incluye también roles en SEO, marketing y afiliación para Betmotion, Netbet, Playgreen, Mexbet, LVBet, Playbonds, Strendus, BigBola, entre otros, así como en su propia agencia digital UserBoss, y Luna Media, donde comenzó su recorrido como analista SEO y diseñador, demostrando desde temprano su capacidad para combinar tecnología, creatividad y resultados.
Además, compartió su expertise en el ecosistema iGaming a través de charlas como “SEO para Gambling & Casinos” en La Máquina del SEO (2019) y en SEOcamp 2018, donde explicó cómo monetizar sitios y elegir programas de afiliados con eficacia. Además de charlas en distintos congresos de la industria por todo Latam.
Si bien hoy en día continúa como Consultor SEO & Marketing de Afiliados independiente. En abril de 2025 asumió el cargo de SEO Manager para Betcris México.
Conversamos con Pablo Casuriaga para conocer un poco más de su actualidad, su carrera y su lado más humano en Más que un Juego!
El Profesional
¿Qué soñabas ser de niñ@ antes de entrar a esta industria?
De niño, como todo buen uruguayo, soñaba con ser futbolista. Luego soñé con ser nadador profesional y hasta militar o piloto de aviones. Siempre fui una persona muy inquieta y fui pasando por distintas etapas.
¿Cuál fue tu primer trabajo remunerado?
Mi primer trabajo fue como encargado del registro computarizado de ingresos de acampantes al Parque Nacional de Santa Teresa, allá por el año 1999.
¿Y tu primer trabajo en el mundo de las apuestas/juegos de azar?
Mi primer trabajo en este mundo fue como afiliado para LATAM para un operador europeo que estaba tanteando el mercado allá por el 2004. Luego, ya como consultor, trabajé con mi agencia UserBoss en el año 2009 para un operador brasileño.
¿Qué es lo que más disfrutas de esta industria?
En resumen, todo. Me remonto a un Pablo muy chico que acompañaba a su abuelo, quien tenía dos gerencias en los Casinos del Estado de Uruguay, por lo que conocí la industria desde muy temprano. Hoy disfruto el networking con colegas, los distintos mercados y los desafíos que cada uno presenta con sus propias particularidades, así como alcanzar los objetivos que me propongo en cada lugar donde me toca estar.
¿Qué tendencias actuales marcarán el futuro de las apuestas en los próximos 5 años?
Veo una industria mucho más dinámica, multiplataforma en lo que respecta a la adquisición. Será clave subirse a la ola de la IA, así como brindar un buen servicio y una atención al cliente de calidad.
¿Cómo ves la relación entre juego responsable y crecimiento sostenible del mercado?
No hay crecimiento real sin juego responsable. Debemos asegurarnos de que el jugador se sienta seguro en todos los aspectos y que las experiencias sean realmente responsables.
¿Qué es lo que más te preocupa sobre la ludopatía?
Es una enfermedad que afecta no solo al jugador, sino también a todo su entorno. Debemos mejorar los marcos regulatorios y la atención real sobre este tema. El juego es entretenimiento y no debe dejar de serlo.
¿Qué habilidades consideras indispensables para un líder en esta industria?
Dar el ejemplo es clave para liderar. Estrategia, visión y disciplina son fundamentales. La humildad también es muy importante, aceptar críticas, adaptarse al entorno y aprender constantemente. Todo eso permite formar equipos alineados hacia un mismo objetivo.
¿Cuál fue la decisión más difícil que tomaste en tu carrera y qué aprendiste de ella?
La decisión más difícil fue desarmar mi equipo de trabajo para proteger sus empleos. Como líder, tuve diferencias con un ejecutivo que conocía mi punto débil: mi equipo. Logré redistribuirlos en otros departamentos para que no se vieran afectados. Más que un aprendizaje profesional, fue una confirmación de los valores que me inculcaron mis padres: proteger siempre a los tuyos.
¿Cuál fue el mejor consejo profesional que has recibido?
Tengo dos: “Nunca dejes de ser vos mismo” y “Mejor hecho que perfecto”.
Si tuvieras que resumir tu filosofía de liderazgo en una sola frase, ¿cuál sería?
Predicar con el ejemplo, rodearse de personas en la misma sintonía y entender que en equipo todo es posible.
Si no hubieras trabajado en esta industria, ¿qué otra profesión te hubiese gustado ejercer?
Sin dudas, algo relacionado al SEO. Es mi pasión.
Ping-Pong de Preguntas
¿Un libro que recomendarías?
El arte de la guerra, de Sun Tzu
¿Una película que te marcó?
El lobo de Wall Street
¿Una comida preferida?
Milanesa con puré de mi madre
¿Un lugar en el mundo para vivir?
Uruguay
¿Un sueño pendiente?
Vivir una final de Champions
¿Un hobby o pasión fuera del trabajo?
Escuchar podcasts o ver videos de SEO
¿Café o té?
Café
¿Trabajo remoto o en la oficina?
Remoto
¿Casino o apuestas deportivas?
Casino y póker
¿Messi o Cristiano?
Messi
¿Dulce o salado?
Salado
¿Netflix o Disney+?
Disney+, por el fútbol
¿Madrugar o trasnochar?
Madrugar
¿Playa o montaña?
Playa
¿Libro en papel o e-book?
Libro en papel
¿Datos o intuición?
Las dos
¿Pasar frío o calor?
Frío
¿Vestimenta formal o informal?
Informal
¿Ventana o pasillo?
Pasillo
¿Vino o cerveza?
Cerveza
¿Se hace o se nace?
Se hace
El Legado
¿Cómo te gustaría que te recordaran?
Como un amigo fiel y honesto, siempre presente. Alguien al que le gusta enseñar y aprender, cercano y 100% genuino.
¿Qué pregunta nunca te han hecho en una entrevista y te gustaría responder?
¿Mejor equipo de fútbol? Peñarol.
¿A qué colega de la industria te gustaría ver respondiendo esta nota?
Rafael Grande, Senior Affiliate Manager LATAM.