Argentina simplifica las advertencias en la publicidad de apuestas
El Gobierno argentino modificó el régimen que regula la publicidad de juegos de azar y apuestas online con el objetivo de simplificar las advertencias obligatorias que deben incluir los anuncios y evitar la superposición de mensajes preventivos. La medida se oficializó mediante la Resolución 271/2026 de la Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa, que actualiza el anexo técnico de la Resolución 446/2025, la norma que había establecido el primer marco general a nivel nacional para la publicidad comercial de las plataformas de apuestas online.
La nueva normativa mantiene la obligación de incluir advertencias sobre los riesgos del juego compulsivo y la prohibición de participación de menores, pero introduce un mecanismo de armonización entre los requisitos nacionales y las regulaciones provinciales. Según los considerandos, en los últimos meses varias provincias y la Ciudad de Buenos Aires implementaron sus propios requisitos con leyendas similares a las nacionales, y la coexistencia de esos mensajes generó una acumulación de advertencias dentro de una misma pieza que, para la autoridad, afectaba la claridad del mensaje y saturaba el espacio visual en perjuicio de la comprensión del consumidor. A partir de la modificación, cuando una publicidad cumpla con las advertencias exigidas por una normativa provincial o porteña, ese cumplimiento se considerará válido también para acreditar la obligación nacional, siempre que se respeten los estándares técnicos fijados por la secretaría.
La actualización no elimina las exigencias de protección al consumidor, ya que toda publicidad de juegos y apuestas online deberá seguir incluyendo la advertencia sobre el perjuicio del juego compulsivo para la salud junto con la leyenda de mayoría de edad, en anuncios difundidos por internet, redes sociales, medios gráficos, vía pública, televisión, radio y cualquier otro formato. La norma conserva los criterios de la resolución anterior, con las advertencias ubicadas al pie de la pieza, ocupando todo el espacio horizontal disponible y con una altura igual o superior al 10 por ciento de la del anuncio, en caracteres claramente visibles, en negrita, con disposición horizontal y contraste de colores adecuado.
La resolución también refuerza los criterios para los formatos digitales, donde se concentra buena parte de la publicidad del sector, con advertencias ubicadas en las zonas seguras de la pantalla para que no queden ocultas por elementos de las plataformas o redes sociales, y con permanencia continua durante toda la duración del anuncio. En los contenidos de influencers y creadores, la advertencia deberá mantenerse mientras se haga referencia a modalidades de participación o acceso a sitios de juego, y en la radio la leyenda deberá locutarse al finalizar la pieza, de manera clara, sin música de fondo y sin una velocidad superior a la del resto del mensaje. Otro de los cambios centrales es la posibilidad de que los reguladores provinciales y de la Ciudad de Buenos Aires adhieran formalmente al nuevo régimen, con el fin de avanzar hacia una mayor coordinación entre jurisdicciones y reducir cargas operativas para las campañas de alcance nacional, mientras que el incumplimiento seguirá sujeto a las sanciones de la Ley de Defensa del Consumidor y del decreto de lealtad comercial.
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