Las apuestas lideran la publicidad del Mundial 2026 en Argentina
Un relevamiento realizado por el portal de verificación Chequeado sobre 32 transmisiones del Mundial de Fútbol 2026 en Argentina determinó que las casas de apuestas online son el rubro publicitario con mayor presencia en las cuatro señales que difunden el torneo. En total se contabilizaron 274 anuncios distribuidos entre Telefe, TyC Sports, DSports y Disney+, de los cuales 47 correspondieron a operadores de apuestas, lo que representa el 17,3% del total y supera a sectores como bebidas alcohólicas (15,4%) y comida rápida (13,2%).
El análisis abarcó ocho partidos por señal durante la primera ronda del campeonato, diferenciando entre publicidad comercializada y promoción de contenidos propios de cada canal. Las marcas presentes en el segmento de apuestas fueron Betano, Betsson, BetWarrior y bplay, todas con presencia transversal en las distintas plataformas. TyC Sports registró la mayor concentración de anuncios de este sector, con el 25,9% de su espacio publicitario total, mientras que DSports fue la única señal donde las apuestas no lideraron en cantidad de apariciones.
El dominio del sector se acentúa durante los cortes especiales de hidratación que la FIFA incorporó en este Mundial, instaurados a los 23 minutos de cada tiempo. En ese espacio, el 28,9% de los anuncios correspondió a casas de apuestas, es decir casi uno de cada tres avisos. Si se suman los rubros de bebidas alcohólicas y comida rápida, los tres sectores juntos ocuparon el 70% de esa franja publicitaria, considerada una de las más cotizadas del mercado.
Durante los entretiempos, la distribución fue más variada, aunque las apuestas mantuvieron el primer lugar compartido con bebidas alcohólicas, con el 12,4% del espacio cada categoría. Telefé, la señal con mayor volumen publicitario total con 87 anuncios relevados, destinó el 18,4% de su espacio a operadores de apuestas, el mismo porcentaje que a publicidad de comida rápida. Disney+ asignó el 20% de su pauta a apuestas, igualando la participación de bebidas alcohólicas y seguros de viaje en su grilla.
Los datos del relevamiento alimentan un debate vigente en Argentina y en la región sobre la regulación de la publicidad de apuestas durante eventos deportivos masivos. Países como España y el Reino Unido ya implementaron restricciones horarias y de contenido para anuncios de operadores de iGaming en transmisiones deportivas, mientras que en varios mercados latinoamericanos el marco normativo aún no establece límites específicos. La visibilidad que el Mundial 2026 está otorgando al sector anticipa que este debate se intensificará en los próximos meses en Argentina y en otros países de la región.
Etiquetas: Argentina, publicidad Mundial, Mundial 2026, apuestas deportivas Argentina, Betano, Betsson, regulacion publicitaria apuestas Mundial