Apostas lideram a publicidade da Copa do Mundo de 2026 na Argentina
Um levantamento realizado pelo portal de verificação Chequeado sobre 32 transmissões da Copa do Mundo de Futebol de 2026 na Argentina determinou que as casas de apostas online são o setor publicitário com maior presença nos quatro canais que transmitem o torneio. No total, foram contabilizados 274 anúncios distribuídos entre Telefe, TyC Sports, DSports e Disney+, dos quais 47 corresponderam a operadores de apostas, o que representa 17,3% do total e supera setores como bebidas alcoólicas (15,4%) e fast food (13,2%).
A análise abrangeu oito jogos por canal durante a primeira rodada do campeonato, diferenciando entre publicidade comercializada e promoção de conteúdos próprios de cada canal. As marcas presentes no segmento de apostas foram Betano, Betsson, BetWarrior e bplay, todas com presença transversal nas diferentes plataformas. A TyC Sports registrou a maior concentração de anúncios deste setor, com 25,9% de seu espaço publicitário total, enquanto a DSports foi o único canal onde as apostas não lideraram em quantidade de aparições.
O domínio do setor acentua-se durante os cortes especiais de hidratação que a FIFA incorporou nesta Copa do Mundo, instituídos aos 23 minutos de cada tempo. Nesse espaço, 28,9% dos anúncios corresponderam a casas de apostas, ou seja, quase um em cada três anúncios. Se somarmos os setores de bebidas alcoólicas e fast food, os três setores juntos ocuparam 70% dessa faixa publicitária, considerada uma das mais valorizadas do mercado.
Durante os intervalos, a distribuição foi mais variada, embora as apostas tenham mantido o primeiro lugar compartilhado com bebidas alcoólicas, com 12,4% do espaço para cada categoria. A Telefé, o canal com maior volume publicitário total com 87 anúncios levantados, destinou 18,4% de seu espaço a operadores de apostas, a mesma porcentagem que para publicidade de fast food. A Disney+ alocou 20% de sua pauta para apostas, igualando a participação de bebidas alcoólicas e seguros de viagem em sua grade.
Os dados do levantamento alimentam um debate atual na Argentina e na região sobre a regulamentação da publicidade de apostas durante eventos esportivos massivos. Países como Espanha e Reino Unido já implementaram restrições de horário e conteúdo para anúncios de operadores de iGaming em transmissões esportivas, enquanto em vários mercados latino-americanos o marco normativo ainda não estabelece limites específicos. A visibilidade que a Copa do Mundo de 2026 está concedendo ao setor antecipa que este debate se intensificará nos próximos meses na Argentina e em outros países da região.
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