Las búsquedas de casino online superan diez a uno a las deportivas
El dato que más conviene retener del informe de Eunomia Consultora sobre búsquedas de juego online en la provincia de Buenos Aires no es el crecimiento sino la composición. Por cada consulta de apuestas deportivas que registra Google en el territorio bonaerense hay diez de casino online, una proporción que desarma la idea de que el fútbol es el motor del juego digital en la provincia.
Antes de leer cualquier número hace falta una advertencia que la propia consultora pone adelante. Google Trends pesa cuánto representa un término dentro de todo lo que se busca en un lugar y un lapso dados, de modo que ninguno de estos indicadores representa cantidad de usuarios, cantidad de apostadores ni dinero jugado. Lo que se mide es atención, no actividad.
Con esa salvedad, la serie muestra un crecimiento considerable. Entre 2022 y 2026 el interés por casas de apuestas quedó doce veces más alto, y en el acumulado de enero a septiembre de este año quedó un 66 por ciento por encima de 2023, a pesar de una caída intermedia en 2025. El pico mensual de toda la serie es junio de 2026, el mes del Mundial de fútbol. El informe se titula Casino en el bolsillo: qué, cuándo y dónde se busca el juego online en la provincia de Buenos Aires.
Dentro del casino, además, cambió el producto que la gente busca. En 2019 tragamonedas recibía diez consultas por cada una de casino online, pero la relación se invirtió en mayo de 2022 y hoy casino online quintuplica a tragamonedas. Es un desplazamiento de vocabulario que describe un cambio de interfaz: el jugador dejó de buscar la máquina y empezó a buscar la sala.
Las promociones siguieron una curva propia que vale mirar en el contexto regional. Las consultas por bonos de casino, con bono de bienvenida, giros gratis y casino sin depósito entre los términos, son hoy seis veces las de 2023 y representaban el 3 por ciento de lo que se busca sobre casino online en 2023 y hoy son el 17, con un pico intermedio del 22 en 2025. Dicho de otro modo, casi una de cada cinco consultas de casino en la provincia busca una promoción, justo cuando el Ejecutivo chileno propone prohibir los bonos por completo y el proyecto nacional argentino que duerme en el Senado apunta a vedar los de bienvenida.
El calendario también deja huella, y acá la consultora es prudente con lo que afirma. Del 5 al 10 de cada mes, con la mayor parte de los sueldos registrados ya acreditados, las búsquedas corrieron 3,8 por ciento arriba de lo normal; del 25 al último día del mes quedaron 4,1 por ciento abajo. El patrón se repite en los cuatro años medidos, pero la consultora aclara que en 2024 y en 2026 el margen de error de esa suba toca el cero, así que coincidir con el día de pago no prueba que una cosa cause la otra.
Los torneos sí dejaron saltos claros contra las seis semanas previas a cada uno: 33 por ciento con la Copa América de 2024, 20 con el Mundial de Clubes del año siguiente y 26 con el Mundial de este año. La consultora aclara que en 2024 jugaba también la Eurocopa, así que el pico no es atribuible a un solo torneo, y aporta el contrafáctico que vuelve creíble la serie: en 2023, cuando ese tramo del calendario no tuvo torneos de selecciones mayores, no se registró una suba equiparable.
La geografía arroja el hallazgo más útil para pensar política pública. Sobre un índice construido para 130 localidades del Área Metropolitana de Buenos Aires, las cinco marcas autorizadas despiertan un 26 por ciento más de interés en el segundo anillo del conurbano bonaerense que en el anillo interior, y 11 de los 13 municipios de ese segundo anillo quedan por encima del mejor ubicado del primero. Son unos 6,6 millones de habitantes. La intensidad del interés, entonces, no crece hacia el centro sino hacia la periferia, lo que ubica el problema en los distritos con menos infraestructura sanitaria para atender ludopatía.
El reparto por marcas confirma el poder del patrocinio futbolístico. Siete de cada diez búsquedas de las cinco marcas autorizadas que analizó Eunomia, Betano, Betsson, Bet365, bplay y BetWarrior, se concentran en las dos que visten a River Plate y Boca Juniors. Promediando los nueve meses de 2026, a Betano le corresponde el 52 por ciento, a Betsson el 21 y a las tres restantes el 26 en conjunto, lo que significa que Betano por sí sola concentra seis veces lo que promedia cada una de las tres restantes. La trayectoria es explícita: Betano venía creciendo desde su lanzamiento en 2024, trepó del 18 al 24 por ciento en mayo de 2025, el mes en que apareció en la camiseta de River, y de ahí trepó hasta el 52 por ciento en septiembre de 2026, casi triplicando su participación. La consultora advierte que entre 2024 y 2025 la marca además le puso nombre a la Liga Profesional, así que la camiseta no explica sola el salto. Hoy un tercio del torneo, diez clubes sobre 30 de Primera División, lleva en el frente de la camiseta a una casa de apuestas o a un casino online.
El último capítulo del informe es el más delicado y el que más conviene leer con cuidado, porque un mismo dato cambia de signo según la base de comparación. El 8 de septiembre de 2026 empezó a regir el aporte del 2 por ciento que recae sobre lo que pagan de premio los juegos online de resolución inmediata, las tragamonedas virtuales entre ellos, y que el IPLyC estableció por la Resolución 1.149/2026 y que no toca a las apuestas deportivas. Durante las cinco primeras semanas de aplicación, el casino online perdió 52 por ciento de búsquedas si se lo mide contra las cinco semanas que venían justo antes. Pero ese período previo contenía un pico que había arrancado el 10 de agosto, antes de la medida, y al medir la etapa de vigencia contra las cinco semanas que precedieron a ese pico el índice provincial da 2 por ciento arriba. En Santa Fe, provincia donde ese aporte no se aplica, el indicador también retrocedió. Para Eunomia lo preliminar no alcanza ni para confirmar ni para descartar que la medida haya hecho efecto, en parte porque los operadores contaron con 30 días corridos antes de empezar a retener, y la consultora avisa que seguirá midiendo.
Hay una ironía de diseño que estos números dejan expuesta. El aporte del 2 por ciento alcanza a los juegos de resolución inmediata y exime a las apuestas deportivas, es decir que grava precisamente el segmento que genera diez veces más interés de búsqueda y perdona al que genera diez veces menos. Si el objetivo de la medida es fiscal, la elección es eficiente; si es disuasoria, el diseño va en la dirección correcta. Lo que el informe no puede todavía responder es si funcionó.
Eunomia Consultora es una firma argentina de análisis de datos y escucha digital que elabora informes sobre comportamiento de búsqueda y opinión pública. Google Trends es la herramienta pública de Google que expone el interés relativo de búsqueda por términos, zonas y períodos, y se usa como indicador de atención en estudios de mercado, con la limitación de que no mide volumen absoluto ni conducta efectiva. El Instituto Provincial de Lotería y Casinos administra el juego autorizado en la provincia de Buenos Aires, donde la Legislatura discute en paralelo varios proyectos para regular, arancelar o prohibir las apuestas online.
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