As buscas por cassino online superam as esportivas em dez para um
O dado mais relevante do relatório da Eunomia Consultora sobre buscas de jogo online na província de Buenos Aires não é o crescimento, mas sim a composição. Para cada consulta sobre apostas esportivas registrada pelo Google no território bonaerense, há dez sobre cassino online — uma proporção que desmistifica a ideia de que o futebol é o motor do jogo digital na província.
Antes de analisar qualquer número, é preciso fazer uma ressalva que a própria consultoria destaca logo no início. O Google Trends pondera quanto um termo representa dentro do volume total de buscas em um determinado local e período. Portanto, nenhum desses indicadores reflete o número de usuários, a quantidade de apostadores ou o montante jogado. O que se mede é atenção, não atividade.
Com essa ressalva, a série histórica apresenta um crescimento considerável. Entre 2022 e 2026, o interesse por casas de apostas multiplicou-se por doze, e no acumulado de janeiro a setembro deste ano ficou 66% acima de 2023, apesar de uma retração intermediária em 2025. O pico mensal de toda a série ocorreu em junho de 2026, mês da Copa do Mundo de futebol. O relatório é intitulado Casino en el bolsillo: qué, cuándo y dónde se busca el juego online en la provincia de Buenos Aires.
Dentro do cassino, além disso, mudou o produto que as pessoas buscam. Em 2019, caça-níqueis recebia dez consultas para cada busca por cassino online, mas a relação se inverteu em maio de 2022 e, hoje, cassino online supera caça-níqueis em cinco vezes. Trata-se de uma mudança de vocabulário que descreve uma transição de interface: o jogador deixou de procurar a máquina e passou a buscar a sala de jogos.
As promoções seguiram uma curva própria que vale a pena observar no contexto regional. As consultas por bônus de cassino — com bônus de boas-vindas, giros grátis e cassino sem depósito entre os termos pesquisados — são hoje seis vezes maiores que as de 2023. Elas representavam 3% do volume de buscas sobre cassino online em 2023 e hoje chegam a 17%, com um pico intermediário de 22% em 2025. Em outras palavras, quase uma em cada cinco consultas sobre cassino na província busca uma promoção, justamente no momento em que o Executivo chileno propõe proibir os bônus por completo e o projeto nacional argentino que tramita no Senado visa vetar os de boas-vindas.
O calendário também deixa marcas, e aqui a consultoria é prudente em suas conclusões. Do dia 5 ao dia 10 de cada mês, período em que a maior parte dos salários formais já foi creditada, as buscas ficaram 3,8% acima do padrão; do dia 25 ao último dia do mês, ficaram 4,1% abaixo. O padrão se repete nos quatro anos analisados, mas a consultoria esclarece que em 2024 e em 2026 a margem de erro dessa alta atinge o zero, de modo que a coincidência com o dia do pagamento não comprova uma relação de causa e efeito.
Os grandes torneios, por outro lado, geraram saltos nítidos em comparação com as seis semanas anteriores a cada um deles: 33% com a Copa América de 2024, 20% com o Mundial de Clubes do ano seguinte e 26% com a Copa do Mundo deste ano. A consultoria ressalta que em 2024 também era disputada a Eurocopa, de modo que o pico não pode ser atribuído a uma única competição, e apresenta o contrafactual que confere credibilidade à série: em 2023, quando esse período do calendário não teve torneios de seleções principais, não foi registrado aumento comparável.
A geografia traz o achado mais útil para o desenho de políticas públicas. Com base em um índice construído para 130 localidades da Região Metropolitana de Buenos Aires, as cinco marcas autorizadas despertam 26% mais interesse no segundo anel do conurbano bonaerense do que no anel interior, e 11 dos 13 municípios desse segundo anel ficam acima do município mais bem posicionado do primeiro. Trata-se de cerca de 6,6 milhões de habitantes. A intensidade do interesse, portanto, não cresce em direção ao centro, mas rumo à periferia, o que localiza o problema nos distritos com menor infraestrutura de saúde para atender casos de ludopatia.
A distribuição por marcas confirma o poder do patrocínio no futebol. Sete em cada dez buscas pelas cinco marcas autorizadas analisadas pela Eunomia — Betano, Betsson, Bet365, bplay e BetWarrior — concentram-se nas duas que estampam as camisas de River Plate e Boca Juniors. Na média dos nove meses de 2026, a Betano responde por 52%, a Betsson por 21% e as três restantes somam 26%, o que significa que a Betano sozinha concentra seis vezes a média de cada uma das outras três. A trajetória é explícita: a Betano vinha crescendo desde seu lançamento em 2024, saltou de 18% para 24% em maio de 2025, mês em que estreou na camisa do River, e a partir daí disparou até 52% em setembro de 2026, quase triplicando sua participação. A consultoria alerta que, entre 2024 e 2025, a marca também adquiriu os naming rights da Liga Profesional, de modo que a camisa não explica o salto isoladamente. Hoje, um terço do campeonato — dez clubes entre os 30 da Primeira Divisão — estampa no peito da camisa uma casa de apostas ou um cassino online.
O último capítulo do relatório é o mais delicado e o que exige leitura mais atenta, pois um mesmo dado muda de sinal conforme a base de comparação. Em 8 de setembro de 2026, entrou em vigor a alíquota de 2% que incide sobre os prêmios pagos pelos jogos online de resolução imediata — incluindo os caça-níqueis virtuais —, estabelecida pelo IPLyC por meio da Resolução 1.149/2026, e que não afeta as apostas esportivas. Durante as cinco primeiras semanas de vigência, o cassino online perdeu 52% das buscas quando comparado com as cinco semanas imediatamente anteriores. Contudo, esse período prévio englobava um pico iniciado em 10 de agosto, antes da medida, e, ao comparar o período de vigência com as cinco semanas que antecederam esse pico, o índice provincial fica 2% acima. Em Santa Fe, província onde a alíquota não é aplicada, o indicador também recuou. Para a Eunomia, os dados preliminares não são suficientes para confirmar nem para descartar que a medida tenha surtido efeito, em parte porque os operadores tiveram 30 dias corridos antes de iniciar as retenções, e a consultoria adianta que continuará monitorando o cenário.
Há uma ironia estrutural que esses números deixam em evidência. A alíquota de 2% incide sobre os jogos de resolução imediata e isenta as apostas esportivas, ou seja, tributa justamente o segmento que gera dez vezes mais interesse de busca e poupa aquele que gera dez vezes menos. Se o objetivo da medida é arrecadatório, a escolha é eficiente; se for dissuasório, o desenho segue na direção correta. O que o relatório ainda não consegue responder é se ela de fato funcionou.
A Eunomia Consultora é uma empresa argentina de análise de dados e escuta digital que elabora relatórios sobre comportamento de busca e opinião pública. O Google Trends é a ferramenta pública do Google que demonstra o interesse relativo de busca por termos, regiões e períodos, sendo utilizada como indicador de atenção em estudos de mercado, com a limitação de não medir volume absoluto nem comportamento efetivo. O Instituto Provincial de Lotería y Casinos administra o jogo autorizado na província de Buenos Aires, onde o Legislativo debate paralelamente diversos projetos para regulamentar, tributar ou proibir as apostas online.
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