Santa Fe reedita NoGarpa contra las apuestas en adolescentes
La Lotería de Santa Fe puso en marcha una segunda etapa de NoGarpa, la campaña de concientización con la que busca frenar las apuestas entre chicos y adolescentes. El concepto elegido esta vez se llama Apodos y lo ordena una sola premisa, que una deuda no te cambie el nombre, con la que la lotería busca mostrar el costado social del juego fuera de control.
La pieza mantiene el tono y la identidad visual de la primera edición pero cambia la narrativa, y ahora sigue el recorrido que va de la apuesta a la deuda y de la deuda al deterioro de los vínculos. El recurso gráfico está en las camisetas deportivas, donde el apellido del jugador aparece reemplazado por el apodo que le queda, Me seguís debiendo, Cuándo me la devolvés o Dame la que te presté, el modo en que un grupo termina nombrando al que dejó de pagar.
El despliegue combina vía pública, redes sociales y contenidos audiovisuales. El spot central lo protagonizan jóvenes atletas que eligieron sus propias federaciones, con el atletismo, el rugby, el vóley, el hockey, el básquet y el fútbol representados en el reparto, y la lotería extendió además una invitación a los clubes para que asuman el compromiso de prevención dentro de sus instituciones. La campaña suma además canales de orientación y de asistencia dirigidos a quien ya atraviesa una situación de juego problemático.
El vicepresidente ejecutivo del organismo, Daniel Di Lena, puso el acento en el alcance que tienen los deportistas entre sus pares y agradeció a quienes se sumaron a esta segunda edición, es invalorable su aporte, porque entendemos que desde el lugar que cada uno ocupa, llegan a muchos otros jóvenes. El funcionario ubicó el riesgo en dos planos, apostar siendo menor de edad y hacerlo en entornos digitales ilegales, y cerró con un reconocimiento a las federaciones, que hicieron de nexo entre la lotería y los atletas convocados.
La campaña se apoya en un mecanismo distinto al del mensaje preventivo clásico. En lugar de advertir sobre la pérdida de dinero, que para un adolescente sin ingresos propios es un riesgo abstracto, apunta a la sanción del grupo, el apodo que queda pegado cuando no se devuelve lo prestado. Es un costo que un chico de quince años sí puede dimensionar, porque ocurre en el vestuario y no en un resumen de cuenta. El punto a seguir es la medición, ya que ninguna de las campañas provinciales argentinas de los últimos dos años publicó indicadores de efecto sobre la conducta de apuesta en menores, y sin ese dato la segunda edición se evalúa por alcance de audiencia y no por resultado.
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