Santa Fe reedita NoGarpa contra as apostas em adolescentes
A Loteria de Santa Fe lançou a segunda fase de NoGarpa, a campanha de conscientização com a qual busca frear as apostas entre crianças e adolescentes. O conceito escolhido desta vez chama-se Apelidos e é ordenado por uma única premissa, que uma dívida não mude o seu nome, com a qual a loteria busca mostrar o lado social do jogo fora de controle.
A peça mantém o tom e a identidade visual da primeira edição, mas muda a narrativa, e agora segue o percurso que vai da aposta à dívida e da dívida ao deterioramento dos vínculos. O recurso gráfico está nas camisas esportivas, onde o sobrenome do jogador aparece substituído pelo apelido que lhe fica, Me segues devendo, Quando me devolves ou Dá-me o que te emprestei, o modo como um grupo acaba nomeando aquele que deixou de pagar.
A implementação combina mídia exterior, redes sociais e conteúdos audiovisuais. O spot central é protagonizado por jovens atletas que escolheram suas próprias federações, com o atletismo, o rugby, o vôlei, o hóquei, o basquete e o futebol representados no elenco, e a loteria estendeu também um convite aos clubes para que assumam o compromisso de prevenção dentro de suas instituições. A campanha soma ainda canais de orientação e assistência direcionados a quem já atravessa uma situação de jogo problemático.
O vice-presidente executivo do órgão, Daniel Di Lena, enfatizou o alcance que os esportistas têm entre seus pares e agradeceu a quem se juntou a esta segunda edição, é inestimável sua contribuição, porque entendemos que, do lugar que cada um ocupa, chegam a muitos outros jovens. O funcionário situou o risco em dois planos, apostar sendo menor de idade e fazê-lo em ambientes digitais ilegais, e encerrou com um reconhecimento às federações, que serviram de elo entre a loteria e os atletas convocados.
A campanha se apoia em um mecanismo distinto do da mensagem preventiva clássica. Em vez de alertar sobre a perda de dinheiro, que para um adolescente sem renda própria é um risco abstrato, ela aponta para a sanção do grupo, o apelido que fica grudado quando não se devolve o emprestado. É um custo que um garoto de quinze anos pode, sim, dimensionar, porque ocorre no vestiário e não em um extrato de conta. O ponto a seguir é a medição, já que nenhuma das campanhas provinciais argentinas dos últimos dois anos publicou indicadores de efeito sobre a conduta de aposta em menores, e sem esse dado a segunda edição é avaliada pelo alcance de audiência e não pelo resultado.
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