Brasil amplía auditoría regulatoria sobre publicidad de apuestas
La Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) de Brasil ha ampliado significativamente el alcance de su revisión sobre la publicidad de apuestas deportivas durante las transmisiones de la Copa del Mundo 2026. Tras la investigación preliminar abierta contra CazéTV, el organismo ha notificado formalmente a Globo, SBT, N Sports y Amazon para que informen cómo gestionan este tipo de campañas publicitarias.
La medida se produce como consecuencia de la investigación preliminar contra CazéTV por presunta publicidad abusiva de operadores de apuestas durante la cobertura del torneo. Según explicó Daniel Carnaúba, coordinador general de Estudios de Mercado y Monitoreo de Senacon, ese caso motivó la decisión de extender el análisis al resto de las emisoras que transmitieron el Mundial. A diferencia del procedimiento abierto contra CazéTV, que podría derivar en un proceso sancionatorio, las notificaciones enviadas a las demás empresas forman parte de un monitoreo de mercado más amplio.
Las cuatro compañías disponen de diez días para responder un cuestionario de doce puntos relacionados con la contratación, producción y difusión de publicidad de apuestas deportivas. Entre otros aspectos, el organismo requiere información sobre el grado de participación de las emisoras en la creación, edición o aprobación de los anuncios de apuestas, los procedimientos internos de revisión legal y de cumplimiento normativo, y las políticas aplicadas para garantizar la separación entre contenido editorial y contenido publicitario.
El cuestionario también solicita detalles sobre los formatos utilizados durante las transmisiones deportivas, incluyendo la exhibición de cuotas en tiempo real, códigos QR, promociones vinculadas a situaciones de juego, acciones realizadas por narradores y comentaristas, y campañas con figuras públicas. Asimismo, Senacon pidió información sobre medidas implementadas para evitar que la publicidad esté dirigida a niños, adolescentes u otros públicos vulnerables, así como sobre las acciones destinadas a promover el juego responsable. Según explicó Carnaúba, el monitoreo no tiene como único objetivo verificar el cumplimiento de la normativa actual, sino también identificar posibles vacíos regulatorios que podrían derivar en recomendaciones para modificar la reglamentación vigente.
Esta auditoría regulatoria brasileña representa un hito importante en la supervisión del sector de apuestas en Latinoamérica, donde los organismos reguladores están intensificando sus esfuerzos para garantizar que la publicidad de apuestas deportivas cumpla con estándares de protección del consumidor. La expansión de la revisión a múltiples canales de transmisión refleja el reconocimiento de que el monitoreo de campañas publicitarias requiere un enfoque sistémico que abarque a todos los actores relevantes de la cadena de distribución de contenidos deportivos.
Etiquetas: regulacion Brasil, publicidad apuestas, supervision televisiva, Copa del Mundo 2026, CazeTV Apuestas