Brasil amplia auditoria regulatória sobre publicidade de apostas
A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) do Brasil ampliou significativamente o alcance de sua revisão sobre a publicidade de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. Após a investigação preliminar aberta contra a CazéTV, o órgão notificou formalmente a Globo, SBT, N Sports e Amazon para que informem como gerenciam esse tipo de campanha publicitária.
A medida ocorre como consequência da investigação preliminar contra a CazéTV por suposta publicidade abusiva de operadores de apostas durante a cobertura do torneio. Segundo explicou Daniel Carnaúba, coordenador-geral de Estudos de Mercado e Monitoramento da Senacon, esse caso motivou a decisão de estender a análise ao restante das emissoras que transmitiram o Mundial. Diferentemente do procedimento aberto contra a CazéTV, que poderia resultar em um processo sancionatório, as notificações enviadas às demais empresas fazem parte de um monitoramento de mercado mais amplo.
As quatro companhias dispõem de dez dias para responder a um questionário de doze pontos relacionados à contratação, produção e difusão de publicidade de apostas esportivas. Entre outros aspectos, o órgão requer informações sobre o grau de participação das emissoras na criação, edição ou aprovação dos anúncios de apostas, os procedimentos internos de revisão legal e de conformidade regulatória, e as políticas aplicadas para garantir a separação entre conteúdo editorial e conteúdo publicitário.
O questionário também solicita detalhes sobre os formatos utilizados durante as transmissões esportivas, incluindo a exibição de odds em tempo real, códigos QR, promoções vinculadas a situações de jogo, ações realizadas por narradores e comentaristas, e campanhas com figuras públicas. Além disso, a Senacon pediu informações sobre medidas implementadas para evitar que a publicidade seja direcionada a crianças, adolescentes ou outros públicos vulneráveis, bem como sobre as ações destinadas a promover o jogo responsável. Segundo explicou Carnaúba, o monitoramento não tem como único objetivo verificar o cumprimento da normativa atual, mas também identificar possíveis lacunas regulatórias que poderiam resultar em recomendações para modificar a regulamentação vigente.
Esta auditoria regulatória brasileira representa um marco importante na supervisão do setor de apostas na América Latina, onde os órgãos reguladores estão intensificando seus esforços para garantir que a publicidade de apostas esportivas cumpra com os padrões de proteção do consumidor. A expansão da revisão para múltiplos canais de transmissão reflete o reconhecimento de que o monitoramento de campanhas publicitárias requer uma abordagem sistêmica que abranja todos os atores relevantes da cadeia de distribuição de conteúdos esportivos.
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