Brasil blinda Mundial Femenino 2027: protege derechos comerciales
El Gobierno Federal emitió la Medida Provisional 1335/26, que otorga exclusividad a la FIFA sobre marcas, símbolos y derechos de transmisión. La norma establece zonas de exclusividad publicitaria en las ocho ciudades sede y prevé duras sanciones civiles para quienes utilicen la imagen del torneo sin licencia.
Brasil ha dado el primer paso legal para garantizar la integridad comercial de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027. A través de la publicación de la Medida Provisional 1335/26 en el Diario Oficial, el país establece un régimen especial de protección que regula el uso de logotipos, mascotas, trofeos y derechos de comunicación, cumpliendo así con las garantías exigidas para albergar el certamen.
La normativa busca ofrecer seguridad jurídica absoluta a los socios comerciales oficiales, blindando la explotación del evento que se desarrollará del 24 de junio al 25 de julio de 2027 en ocho sedes: Belo Horizonte, Brasilia, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador y São Paulo.
Tolerancia cero al marketing de emboscada
Uno de los pilares de la medida es la lucha contra el "marketing de emboscada". Para ello, se delimitarán zonas de restricción comercial y publicitaria alrededor de los estadios y los espacios del FIFA Fan Festival. En estas áreas, ninguna marca ajena a los patrocinadores oficiales podrá realizar acciones promocionales o de comunicación que intenten vincularse al torneo.
El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) aplicará un régimen de registro acelerado para proteger los diseños industriales y marcas relacionadas, asegurando que cualquier uso indebido de la simbología oficial sea sancionado por la vía civil.
Reglas para medios y publicidad de alcohol
La normativa también define aspectos operativos clave para la industria de la comunicación:
- Derechos de imagen: La FIFA mantiene el control exclusivo de la captura de audio y video. Los medios sin derechos solo podrán emitir hasta un 3% de la duración de los partidos con fines estrictamente informativos.
- Publicidad de bebidas: La venta y promoción de bebidas alcohólicas no gozará de flexibilizaciones especiales; deberá ajustarse rigurosamente a la legislación nacional vigente y a las normas de protección al consumidor e infancia.
- Entradas: Se tipifican sanciones para la reventa irregular de boletos y las exhibiciones públicas no autorizadas con fines de lucro.
Vigencia inmediata
Aunque la Medida Provisional ya está en vigor, deberá ser ratificada por el Congreso Nacional a partir de febrero. Este marco legal es idéntico al implementado durante el Mundial masculino de 2014, reforzando la postura de Brasil de proteger el valor de las licencias comerciales ante un mercado publicitario cada vez más agresivo.
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