Brasil endurece las normas de publicidad de apuestas desde julio
El Ministerio de Hacienda de Brasil, en coordinación con el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, dio a conocer nuevas normas para la publicidad de las apuestas online que comenzarán a regir el 17 de julio. Las empresas del sector tendrán una semana adicional de plazo para adaptar sus campañas y materiales promocionales a las nuevas exigencias.
Entre los principales cambios está la obligación de incorporar en toda publicidad tres advertencias oficiales del Ministerio de Hacienda, que apostar hace perder dinero, que apostar puede causar dependencia y que apostar no es una inversión. El gobierno busca así equiparar la comunicación comercial del sector con la de otros productos que implican riesgos para la salud o las finanzas personales. Las disposiciones también prohíben presentar las apuestas como una forma de obtener ingresos, una inversión o una solución a problemas económicos, y vedan los mensajes que generen sensación de urgencia, la exhibición de historiales de ganancias y cualquier recurso que induzca a creer que el éxito en el juego es fácil o garantizado.
Otro eje de la reforma es la limitación del papel de comentaristas, narradores e influencers. Con la entrada en vigor de las normas, esos actores no podrán sugerir apuestas concretas ni valerse de su prestigio o supuesta autoridad técnica para orientar el comportamiento de los usuarios durante transmisiones deportivas, programas especializados o contenidos digitales. Según explicó el ministro Dario Durigan, el objetivo es evitar que recomendaciones con apariencia técnica incentiven un mayor endeudamiento y una participación excesiva en el juego.
El régimen sancionatorio también será más estricto. Las operadoras que infrinjan las reglas podrán enfrentar multas de hasta el 20 por ciento de su facturación, suspensiones de actividades por hasta 180 días y, en casos de reincidencia grave, la pérdida definitiva de la licencia. Además, los medios y plataformas que difundan publicidad irregular o de operadores no autorizados podrán ser sancionados con multas de hasta 14 millones de reales, unos 2,72 millones de dólares, conforme a la legislación de defensa del consumidor.
Las medidas se enmarcan en una ofensiva más amplia contra el mercado ilegal. El gobierno informó que ya bloqueó más de 54.000 sitios de apuestas irregulares y cerca de un millar de perfiles de influencers, además de notificar a 37 fintechs sospechadas de facilitar transacciones para 160 operadores no autorizados, entidades que deberán interrumpir esos vínculos o podrán ser consideradas corresponsables de las operaciones ilícitas.
La Asociación Nacional de Juegos y Loterías expresó su apoyo al nuevo marco y defendió el cumplimiento riguroso de las normas por parte de las empresas autorizadas y supervisadas por la Secretaría de Premios y Apuestas. La entidad sostuvo, sin embargo, que el éxito de las medidas dependerá de un fortalecimiento sostenido de la fiscalización y del combate a la publicidad de plataformas ilegales, que operan sin autorización, no tributan y carecen de mecanismos eficaces para prevenir el lavado de dinero, el acceso de menores y el juego compulsivo. A su juicio, un mercado sostenible exige reglas claras y una aplicación uniforme para todos los actores.
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