Brasil: ¿prohibición de publicidad de apuestas en transporte público?
La ofensiva legislativa contra la exposición masiva a las apuestas en Brasil suma un nuevo capítulo con el proyecto de ley n.º 624/2026, presentado por la diputada federal Ana Paula Lima. La propuesta busca restringir drásticamente la publicidad de apuestas de cuota fija en espacios considerados sensibles y en toda la red de transporte público. De aprobarse, la normativa modificaría la actual Ley 14.790/2023 para vetar anuncios en escuelas, centros de salud, terminales de autobuses, estaciones de tren y cualquier área frecuentada mayoritariamente por niños y adolescentes, intentando frenar el impacto de las campañas de marketing en entornos de gran circulación ciudadana.
La justificación del proyecto se apoya en datos reveladores sobre el volumen de negocio que representa la publicidad en los servicios públicos. Según registros obtenidos mediante la Ley de Acceso a la Información, solo la ciudad de São Paulo recaudó más de 718.000 reales entre 2022 y octubre de 2025 mediante la exhibición de anuncios de casas de apuestas en autobuses municipales. Para la diputada Lima, esta presencia constante en los bienes de uso común del Estado satura la percepción de la población y requiere un marco de control más estricto que priorice la salud pública y la protección de los menores de edad.
Mayor transparencia en los contratos de publicidad estatal
Un eje fundamental de la iniciativa es la reforma de la Ley de Concesiones para obligar a las empresas prestadoras de servicios públicos a transparentar sus ingresos publicitarios. El proyecto exige que las concesionarias mantengan registros contables separados para estos fines, den acceso total a los contratos a las autoridades otorgantes y publiquen informes trimestrales de libre acceso. El objetivo es que la sociedad pueda fiscalizar si los recursos obtenidos por la publicidad de apuestas se están reinvirtiendo efectivamente en mejoras para los usuarios de los servicios públicos o si permanecen únicamente como beneficios privados.
Este proyecto se suma a una tendencia creciente en el Congreso Federal de Brasil por limitar el alcance de la industria del juego. A principios de este mes, el Comité de Ciencia y Tecnología del Senado ya dio luz verde a una propuesta que busca prohibir el patrocinio y la promoción de apuestas en todos los medios de comunicación y redes sociales. De avanzar la ley impulsada por Lima, las empresas tendrían un plazo de 180 días para adecuar sus contratos vigentes, marcando un cambio radical en la estética y el financiamiento de la infraestructura urbana en las principales ciudades brasileñas.
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