Casas de apuestas en Brasil invierten más de US$185M en TV
La presencia de las apuestas deportivas en la televisión brasileña alcanzó un nuevo nivel en 2025. Entre enero y septiembre, las operadoras destinaron más de R$1.000 millones (unos US$185 millones) a campañas televisivas, según un informe de Tunad, consolidándose como uno de los segmentos que más invierte en medios tradicionales en el país.
Las casas de apuestas que más invirtieron en publicidad televisiva en Brasil entre enero y septiembre fueron BetMGM, que lideró con R$ 203.742.666, seguida por Betano con R$ 188.265.578. En tercer lugar se ubicó BetNacional (R$ 147.371.255), mientras que SuperBet (R$ 80.515.696) y BandBet (R$ 69.080.968) completaron el top cinco del período.
Un segundo trimestre explosivo y un septiembre histórico
El análisis revela que el impulso más fuerte se registró en el segundo trimestre, cuando una sola empresa superó los R$100 millones (US$18,5 millones) en anuncios. Aunque el ritmo bajó ligeramente en el tercer trimestre, la categoría se mantuvo estable en el top de inversión mensual.
En septiembre, las plataformas de apuestas y juegos desembolsaron R$107,6 millones (US$19,9 millones), lo que las ubicó como el tercer mayor anunciante de la TV brasileña, solo detrás de servicios financieros y TV por suscripción.
Este crecimiento se vincula a estrategias cada vez más agresivas asociadas a grandes competiciones deportivas, festivales musicales y activaciones con clubes de fútbol, fortaleciendo la integración del sector con el ecosistema del entretenimiento.
También líderes en cantidad de inserciones
Además de la inversión financiera, las apuestas deportivas se ubicaron entre los cinco sectores con mayor volumen de inserciones publicitarias en televisión, con un promedio mensual de 11.500 piezas emitidas. Solo los segmentos de streaming y retail aparecieron más veces en pantalla.
El estudio muestra que la categoría incluso superó en presencia a industrias históricamente dominantes, como automotrices y grandes cadenas minoristas, disputando espacio con gigantes del consumo masivo, la tecnología y las finanzas.
El fútbol continúa siendo el corazón del negocio
Los datos de Tunad reafirman que el fútbol sostiene el atractivo principal del mercado:
- 88% de las apuestas realizadas
- 83% de la base activa de usuarios
Le siguen el tenis (7%) y el básquet (3,3%).
Entre las competiciones con mayor volumen de apuestas destacan:
- Brasileirão – 11,87%
- Serie B – 5,10%
- Copa Libertadores – 4,5%
En términos de crecimiento, el futsal y el básquet lideraron los avances relativos, con incrementos de 61% y 30%, respectivamente.
Casi la mitad de las apuestas ya ocurre en vivo
El estudio resalta un dato clave para comprender la sinergia entre TV y apuestas: el 48% de las operaciones se realizan en vivo, durante la transmisión del evento.
Esta preferencia reafirma el rol de la televisión como punto central de interacción entre el público y las plataformas de apuestas, especialmente en competiciones de alto impacto.
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