As casas de apostas no Brasil já investem mais de US$185 milhões em TV
A presença das apostas esportivas na televisão brasileira alcançou um novo nível em 2025. Entre janeiro e setembro, as operadoras destinaram mais de R$1.000 milhões (cerca de US$185 milhões) a campanhas televisivas, segundo um relatório da Tunad, consolidando-se como um dos segmentos que mais investe em mídia tradicional no país.
As casas de apostas que mais investiram em publicidade televisiva no Brasil entre janeiro e setembro foram BetMGM, que liderou com R$ 203.742.666, seguida pela Betano com R$ 188.265.578. Em terceiro lugar ficou a BetNacional (R$ 147.371.255), enquanto SuperBet (R$ 80.515.696) e BandBet (R$ 69.080.968) completaram o top cinco do período.
Um segundo trimestre explosivo e um setembro histórico
A análise revela que o impulso mais forte foi registrado no segundo trimestre, quando uma única empresa ultrapassou os R$100 milhões (US$18,5 milhões) em anúncios. Embora o ritmo tenha diminuído ligeiramente no terceiro trimestre, a categoria se manteve estável no topo do investimento mensal.
Em setembro, as plataformas de apostas e jogos desembolsaram R$107,6 milhões (US$19,9 milhões), o que as posicionou como o terceiro maior anunciante da TV brasileira, ficando atrás apenas dos serviços financeiros e da TV por assinatura.
Esse crescimento está ligado a estratégias cada vez mais agressivas associadas a grandes competições esportivas, festivais musicais e ativações com clubes de futebol, fortalecendo a integração do setor com o ecossistema do entretenimento.
Também líderes em quantidade de inserções
Além do investimento financeiro, as apostas esportivas se posicionaram entre os cinco setores com maior volume de inserções publicitárias na televisão, com uma média mensal de 11.500 peças veiculadas. Apenas os segmentos de streaming e varejo apareceram mais vezes na tela.
O estudo mostra que a categoria até superou em presença indústrias historicamente dominantes, como automotivas e grandes redes varejistas, disputando espaço com gigantes do consumo massivo, tecnologia e finanças.
O futebol continua sendo o coração do negócio
Os dados da Tunad reafirmam que o futebol sustenta o principal atrativo do mercado:
- 88% das apostas realizadas
- 83% da base ativa de usuários
Seguem o tênis (7%) e o basquete (3,3%).
Entre as competições com maior volume de apostas destacam-se:
- Brasileirão – 11,87%
- Série B – 5,10%
- Copa Libertadores – 4,5%
Em termos de crescimento, o futsal e o basquete lideraram os avanços relativos, com aumentos de 61% e 30%, respectivamente.
Quase metade das apostas já ocorre ao vivo
O estudo destaca um dado chave para compreender a sinergia entre TV e apostas: 48% das operações são realizadas ao vivo, durante a transmissão do evento.
Essa preferência reafirma o papel da televisão como ponto central de interação entre o público e as plataformas de apostas, especialmente em competições de alto impacto.
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