IBJR: "Prohibir la publicidad es regalo al mercado negro
Tras el voto favorable al veto publicitario en la Comisión de Ciencia y Tecnología, el Instituto Brasileño de Juego Responsable advierte que la medida dejará a los consumidores "a ciegas", impidiéndoles distinguir entre las plataformas legales y las clandestinas.
La industria regulada de Brasil ha decidido no guardar silencio ante lo que considera un error legislativo grave. El mismo miércoles 4 de febrero, mientras la Comisión de Ciencia y Tecnología (CCT) del Senado aprobaba el proyecto para prohibir toda comunicación comercial del sector, el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) emitió una dura advertencia sobre las consecuencias prácticas de esta decisión.
La postura del IBJR es clara: borrar a las empresas legales de los medios de comunicación no acabará con el juego, sino que entregará el monopolio de la atención al mercado ilegal. Según la entidad, la publicidad es la única herramienta efectiva que tiene el consumidor para saber qué operador ha pagado su licencia, cumple con la ley y paga impuestos.
La publicidad como documento de identidad
El argumento central del instituto, que representa a las principales marcas globales y locales que operan en el país, es que la prohibición genera una "ceguera" en el usuario.
"La publicidad es una herramienta legítima y necesaria. Desempeña un papel esencial al permitir que el apostante identifique y diferencie a los operadores con licencia, supervisados por el Estado, de aquellos que operan de forma clandestina sin ofrecer garantías", sostuvo la organización. Al eliminar los canales oficiales de comunicación, el Estado estaría nivelando hacia abajo, poniendo en el mismo plano de invisibilidad a una empresa cotizada en bolsa y a un sitio fraudulento operado desde un paraíso fiscal.
El silencio no protege
Otro punto crítico del comunicado es la función educativa del marketing. El IBJR recordó que las campañas actuales no solo buscan la conversión de clientes, sino que son el vehículo para transmitir mensajes de Juego Responsable, límites de depósito y herramientas de autoexclusión.
"Las restricciones excesivas solo debilitan el mercado regulado", afirmaron. La lógica es que las plataformas clandestinas, al no estar sujetas a ninguna norma, seguirán captando clientes por vías alternativas (como redes sociales no moderadas o mensajería directa), mientras que los operadores legales perderán la capacidad de promover conductas de juego seguro.
Finalmente, la entidad recordó a los legisladores que Brasil no es tierra de nadie. Ya existe un marco robusto (Ley 14.790/23 y ordenanzas de la SPA) y un sistema de autorregulación activo junto al CONAR. De hecho, en 2024, el 20% de las denuncias en el CONAR estuvieron vinculadas a apuestas, lo que demuestra que los mecanismos de control publicitario ya existen y funcionan, haciendo innecesaria una prohibición total que ahora deberá ser debatida en la Comisión de Constitución y Justicia.
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