Publicidad de apuestas en Brasil: US$260M y peso de la TV
La industria de apuestas deportivas en Brasil consolidó en 2025 una de sus principales palancas de crecimiento fuera del producto: la inversión publicitaria. A lo largo del año, las casas de apuestas destinaron más de US$260 millones a campañas en medios tradicionales y plataformas audiovisuales, reforzando su presencia en un mercado cada vez más competitivo y regulado.
De acuerdo con el informe Investimentos Bets 2025, elaborado por la consultora Tunad, el gasto total superó los R$1.440 millones y se concentró mayoritariamente en la televisión abierta. Este medio absorbió cerca del 85 por ciento de toda la inversión, confirmándose como el canal de mayor alcance y visibilidad para las marcas del sector.
El fútbol, eje del calendario publicitario
El análisis muestra que la pauta publicitaria siguió de cerca el calendario futbolístico. Los meses con menor actividad deportiva coincidieron con niveles más bajos de inversión, mientras que los picos se registraron en etapas decisivas de los torneos locales e internacionales.
Enero fue el mes más moderado del año, con una inversión cercana a los R$66,7 millones. En el extremo opuesto, junio marcó el récord anual con más de R$164 millones, impulsado por el cierre de las grandes ligas europeas y el inicio del Mundial de Clubes. Diciembre también mostró un repunte significativo, apalancado por las definiciones del Brasileirão, la Copa de Brasil y competiciones internacionales.
Alta concentración entre pocas marcas
El reparto del presupuesto publicitario dejó en evidencia un mercado dominado por un grupo reducido de operadores. BetMGM, Betano y Betnacional concentraron en conjunto el 62 por ciento de toda la inversión realizada en radio y televisión durante 2025.
Cada una adoptó enfoques distintos. Betano apostó por campañas de alto impacto en momentos clave del año, BetMGM intensificó su presencia a partir del segundo trimestre y Betnacional mantuvo una estrategia más estable, con inversiones sostenidas mes a mes. Detrás de este grupo líder, Superbet y BandBet compitieron por las posiciones intermedias, especialmente entre el segundo y tercer trimestre.
Evolución del mix de medios
Aunque la televisión abierta se consolidó como el principal soporte, otros canales mostraron comportamientos dispares. La televisión paga fue utilizada de manera puntual, principalmente durante finales y eventos deportivos de alto rating. En contraste, la radio perdió protagonismo de forma marcada, con una caída cercana al 70 por ciento en la inversión durante la segunda mitad del año.
Desde Tunad interpretan estos datos como una señal de madurez del mercado publicitario de apuestas, donde las marcas priorizan previsibilidad, alcance masivo y control de espacios estratégicos. Aun así, la consultora señala que la menor saturación en radio podría abrir oportunidades de retorno para operadores dispuestos a diversificar nuevamente su mix de medios.
El balance de 2025 deja en claro que la publicidad se ha convertido en un factor central para la consolidación de las apuestas deportivas en Brasil, con la televisión abierta como epicentro de una competencia cada vez más intensa por la atención del público.
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