Publicidade de apostas: +US$260 milhões no Brasil, TV aberta crucial
A indústria de apostas esportivas no Brasil consolidou em 2025 uma de suas principais alavancas de crescimento fora do produto: o investimento publicitário. Ao longo do ano, as casas de apostas destinaram mais de US$260 milhões a campanhas em meios tradicionais e plataformas audiovisuais, reforçando sua presença em um mercado cada vez mais competitivo e regulado.
De acordo com o relatório Investimentos Bets 2025, elaborado pela consultoria Tunad, o gasto total superou os R$1.440 milhões e se concentrou majoritariamente na televisão aberta. Esse meio absorveu cerca de 85 por cento de todo o investimento, confirmando-se como o canal de maior alcance e visibilidade para as marcas do setor.
O futebol, eixo do calendário publicitário
A análise mostra que a pauta publicitária seguiu de perto o calendário futebolístico. Os meses com menor atividade esportiva coincidiram com níveis mais baixos de investimento, enquanto os picos foram registrados em etapas decisivas dos torneios locais e internacionais.
Janeiro foi o mês mais moderado do ano, com um investimento próximo a R$66,7 milhões. No extremo oposto, junho marcou o recorde anual com mais de R$164 milhões, impulsionado pelo encerramento das grandes ligas europeias e o início do Mundial de Clubes. Dezembro também mostrou uma retomada significativa, alavancada pelas definições do Brasileirão, da Copa do Brasil e competições internacionais.
Alta concentração entre poucas marcas
A distribuição do orçamento publicitário deixou evidente um mercado dominado por um grupo reduzido de operadores. BetMGM, Betano e Betnacional concentraram em conjunto 62 por cento de todo o investimento realizado em rádio e televisão durante 2025.
Cada uma adotou abordagens distintas. Betano apostou em campanhas de alto impacto em momentos-chave do ano, BetMGM intensificou sua presença a partir do segundo trimestre e Betnacional manteve uma estratégia mais estável, com investimentos sustentados mês a mês. Por trás desse grupo líder, Superbet e BandBet competiram pelas posições intermediárias, especialmente entre o segundo e terceiro trimestre.
Evolução do mix de meios
Embora a televisão aberta tenha se consolidado como o principal suporte, outros canais mostraram comportamentos díspares. A televisão paga foi utilizada de forma pontual, principalmente durante finais e eventos esportivos de alto rating. Em contraste, o rádio perdeu protagonismo de forma marcada, com uma queda próxima a 70 por cento no investimento durante a segunda metade do ano.
Desde a Tunad interpretam esses dados como um sinal de maturidade do mercado publicitário de apostas, onde as marcas priorizam previsibilidade, alcance massivo e controle de espaços estratégicos. Ainda assim, a consultoria aponta que a menor saturação no rádio poderia abrir oportunidades de retorno para operadores dispostos a diversificar novamente seu mix de meios.
O balanço de 2025 deixa claro que a publicidade se tornou um fator central para a consolidação das apostas esportivas no Brasil, com a televisão aberta como epicentro de uma competição cada vez mais intensa pela atenção do público.
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