Juego online: sube más del 16% en T3 2025. Acelera expansión
El mercado español de juego online cerró el tercer trimestre de 2025 con una clara señal de fortaleza estructural. Entre julio y septiembre, los ingresos brutos del juego alcanzaron los EUR405,36 millones, según el último informe publicado por la Dirección General de Ordenación del Juego. Si bien el dato supone un leve ajuste frente al trimestre anterior, el crecimiento interanual fue del 16,5 por ciento, confirmando una tendencia positiva sostenida a lo largo del año.
El comportamiento del usuario acompañó esta evolución. Los depósitos y las retiradas crecieron con fuerza en comparación con el mismo período de 2024, con aumentos del 18,19 por ciento y del 16,82 por ciento respectivamente. En la comparación trimestral, ambas magnitudes mostraron ligeras caídas, una señal de estabilización tras un primer semestre especialmente activo. El gasto en marketing y la creación de nuevas cuentas también retrocedieron levemente frente al trimestre previo, aunque mantuvieron variaciones anuales positivas.
El casino vuelve a ser el motor del mercado
La distribución del GGR volvió a dejar en evidencia el peso del casino online dentro del ecosistema regulado español. Este segmento generó EUR230,98 millones, casi el 57 por ciento del total, y registró un crecimiento anual cercano al 23 por ciento. Las máquinas de azar lideraron la expansión, con una suba interanual del 27,78 por ciento, mientras que la ruleta en vivo también mostró avances frente al trimestre anterior.
Las apuestas representaron cerca del 37 por ciento del GGR, con EUR149,50 millones. Aunque el segmento cayó más del 13 por ciento frente al segundo trimestre, mantuvo un crecimiento anual del 10 por ciento. Dentro de esta categoría, se observó una fuerte corrección en las apuestas deportivas de contrapartida tradicionales, compensada en parte por el crecimiento de las apuestas en directo y otras modalidades.
El poker mantuvo un comportamiento positivo, con un incremento trimestral del 13,59 por ciento y una mejora interanual cercana al 6 por ciento. Tanto el poker cash como los torneos mostraron números al alza. En contraste, el bingo volvió a ser el segmento más débil, con caídas tanto trimestrales como interanuales.
Marketing más eficiente y foco en afiliación
Durante el trimestre, los operadores destinaron EUR154,84 millones a marketing. Aunque el gasto total fue un 6 por ciento inferior al del trimestre anterior, creció casi un 18 por ciento en términos interanuales. El desglose muestra un cambio claro en la estrategia comercial: la afiliación fue el único rubro con crecimiento trimestral, mientras que patrocinio, publicidad y promociones se ajustaron a la baja.
En la comparación anual, todas las partidas mostraron aumentos, destacándose el fuerte crecimiento del patrocinio y de las promociones. Dentro de estas últimas, más de EUR28 millones correspondieron a bonos liberados en premios, mientras que el resto se concentró en incentivos no incluidos en premios.
Usuarios activos y operadores en el mercado
La media mensual de cuentas activas se situó en 1,65 millones de usuarios, con una caída cercana al 3 por ciento frente al trimestre anterior, pero un crecimiento anual superior al 14 por ciento. Las nuevas cuentas también se redujeron en términos trimestrales, aunque lograron mantenerse prácticamente estables en la comparación interanual.
Al cierre del tercer trimestre, 64 de los 77 operadores con licencia contaban con al menos una licencia singular activa. El casino siguió siendo el vertical con mayor número de operadores, seguido por apuestas, poker y bingo.
En conjunto, los datos del tercer trimestre confirman que el mercado español de juego online continúa expandiéndose en términos anuales, con un modelo cada vez más apoyado en el casino digital, una base de usuarios en crecimiento y un enfoque comercial más selectivo tras los ajustes regulatorios de los últimos años.
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