Corte confirma que META debe bloquear publicidad de juego ilegal
El fallo a favor del Grupo Barrière sienta un precedente peligroso para la compañía de Mark Zuckerberg. La justicia rechazó el argumento de la "neutralidad de la plataforma" y le exige filtrar los anuncios de casinos no licenciados que usurpan marcas legítimas.
La estrategia de "hacer la vista gorda" se le está acabando a Meta. En una sentencia contundente dictada el pasado 28 de enero, la Corte de Apelaciones de París confirmó que la empresa matriz de Facebook e Instagram tiene la obligación legal de implementar medidas activas para bloquear la publicidad de juegos de azar ilegales.
El caso fue impulsado por el Groupe Lucien Barrière, uno de los operadores de casinos y hoteles más prestigiosos de Francia. La compañía se vio obligada a demandar a la tecnológica tras detectar una avalancha de anuncios (más de 2.400 identificados) que utilizaban su marca e imagen corporativa sin permiso para redirigir a los usuarios hacia aplicaciones de casino prohibidas y sitios fraudulentos.
Se acabó la defensa de "mero intermediario"
Lo más relevante del fallo es que desmonta la defensa histórica de Meta. La compañía intentó argumentar, como suele hacer en estos litigios, que no tiene una "obligación general de monitorear el contenido" que suben los anunciantes.
Sin embargo, el tribunal desestimó este planteo. Los jueces consideraron que el volumen masivo de las infracciones y la urgencia del daño a la reputación de un operador legal justifican una intervención inmediata. La sentencia obliga ahora a Meta a utilizar sus propios sistemas automatizados y algoritmos para detectar y bloquear cualquier anuncio que reproduzca las marcas de Barrière o promueva juegos de estilo casino sin autorización. Además, deberá mantener estas medidas de filtrado durante un año y pagar las costas legales.
Meta bajo fuego cruzado global
Este fallo en París no es un hecho aislado, sino el último capítulo de una ofensiva mundial de reguladores y operadores contra la laxitud de las redes sociales.
- Países Bajos: A finales de enero, la asociación comercial VNLOK reveló un dato escandaloso: el 95% de los anuncios de juego que ven los usuarios holandeses en las plataformas de Meta provienen de operadores ilegales, socavando el mercado regulado.
- Reino Unido: Hace apenas unos días, durante ICE Barcelona, Tim Miller (Director Ejecutivo de la UKGC) criticó duramente a Meta por permitir anuncios que explícitamente buscan captar a jugadores autoexcluidos con frases como "sitios que no están en GamStop".
- Brasil y Malasia: En Latinoamérica, la Fiscalía General de Brasil ya había exigido en agosto la eliminación de promociones no autorizadas bajo la nueva ley de apuestas. En Malasia, el gobierno reportó que de 168.000 solicitudes de baja de contenido enviadas a Facebook, unas 120.000 estaban vinculadas al juego ilegal.
El mensaje de la justicia francesa y de los reguladores internacionales es unánime: las plataformas sociales ya no pueden limitarse a bajar el contenido solo cuando reciben una denuncia; deben hacerse responsables de lo que sus algoritmos deciden mostrar al público.
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