GambleAware exige acción urgente anti-anuncios de apuestas a menores
GambleAware, la organización benéfica dedicada a la prevención de daños por el juego, ha exigido al Gobierno del Reino Unido que tome medidas urgentes para abordar la exposición de niños y jóvenes a anuncios de apuestas. Calificando la situación actual como "inaceptable", la petición surge tras la publicación de dos informes encargados por GambleAware que analizan el impacto del juego en menores y el atractivo de los embajadores famosos en la publicidad de apuestas.
La organización ha solicitado que la publicidad de apuestas se adapte al entorno digital actual, de modo que los menores estén protegidos mientras navegan en línea. Además, ha pedido una revisión del papel de las celebridades en la promoción de apuestas.
El primer informe, realizado por Social Finance bajo el título 'Comprendiendo las tendencias entre el contenido de apuestas en línea y las actitudes y comportamientos de juego entre niños y jóvenes', recopiló datos de 634 menores en el ámbito educativo. GambleAware aclaró que este informe no es representativo de toda la población, pero forma parte de un proyecto más amplio que incluyó análisis de contenido en entornos digitales y entrevistas cualitativas con escolares.
Entre los hallazgos, el 87% de los encuestados había visto contenido de apuestas en línea, y el 16% había observado a creadores de contenido e influencers promocionando apuestas. Casi uno de cada cinco afirmó haber visto a influencers mencionar sus propias apuestas, el 16% vio a creadores compartir códigos de registro y enlaces a operadores, y el 14% presenció a influencers compartiendo consejos sobre apuestas.
Zoë Osmond OBE, directora ejecutiva de GambleAware, declaró: "La tecnología digital ha transformado la forma en que los niños y jóvenes consumen contenido, con la posesión de teléfonos móviles generalizada y muchos pasando horas diarias en redes sociales. Las plataformas sociales y los influencers ahora juegan un papel crucial en la formación de actitudes y comportamientos, y esta investigación demuestra que algunos están fomentando el interés de los jóvenes por las apuestas".
El segundo informe, elaborado por Sherbert Research y titulado 'El atractivo de los embajadores famosos para niños y jóvenes de 11 a 17 años', recogió datos de 2.100 menores de entre 11 y 17 años, representativos a nivel nacional en Gran Bretaña, e incluyó entrevistas cualitativas con un subconjunto de este grupo. Según el informe, el 79% de los encuestados considera que se necesitan más reglas sobre el contenido y la publicidad de apuestas en redes sociales, mientras que el 78% opina que estos anuncios no deberían mostrarse a menores de 18 años. Además, el 67% cree que las apuestas no deberían ser promovidas por celebridades o influencers.
La presencia de famosos en anuncios de apuestas hace que los menores perciban el juego como divertido (64%), atractivo (59%), emocionante para probar (57%) y una forma fácil de ganar dinero (56%). Un cuarto de los encuestados admitió haber pensado en gastar dinero en apuestas tras ver a una celebridad apostar o promocionar apuestas, y el 36% de los varones de 16 a 17 años recordaron haber participado en actividades de juego después de ver a una celebridad involucrada en apuestas, lo que plantea dudas sobre la eficacia de una regulación uniforme. A la luz de estos estudios, GambleAware insta a los reguladores a abordar la publicidad de apuestas en plataformas digitales que llegan a audiencias jóvenes, solicitando restricciones adicionales a la comercialización y contenido de apuestas en línea mientras se implementan nuevas regulaciones y se cumplen las recomendaciones del grupo interdepartamental de mensajes de juego más seguro.
La organización también pide a la Autoridad de Normas Publicitarias que reevalúe sus directrices sobre la participación de celebridades en anuncios de apuestas, además de solicitar campañas educativas y de concienciación sobre los riesgos del juego. "Es inaceptable que los entornos de los niños sigan inundados de contenido restringido por edad", añadió Osmond. "La exposición constante a contenido de apuestas impulsado por influencers contribuye a la normalización del juego entre escolares, y sabemos que la exposición temprana aumenta el riesgo de daños por apuestas en la vida adulta.
Esta investigación muestra el deseo de los menores por una mayor transparencia y regulación, y su anhelo de estar libres de contenido de apuestas en línea. El Gobierno debe actuar con urgencia para adaptarse a la era digital".
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