México debate nuevas reglas de publicidad de apuestas; protege menores
El Congreso mexicano volvió a poner bajo la lupa la publicidad de juegos de azar y apuestas online. Una nueva iniciativa presentada en la Cámara de Diputados busca establecer límites más estrictos a la difusión de contenidos promocionales del sector, especialmente en franjas horarias y entornos donde puedan estar expuestos niñas, niños y adolescentes.
El proyecto fue impulsado por el partido Movimiento Ciudadano, a través del diputado Juan Ignacio Zavala Gutiérrez, y propone modificar tres marcos normativos clave: la Ley Federal de Juegos y Sorteos, la Ley en Materia de Telecomunicaciones y Radiodifusión y la Ley Federal de Protección al Consumidor. El objetivo central es redefinir cómo, cuándo y bajo qué condiciones puede comunicarse la oferta de apuestas y casinos en el país.
Restricciones horarias y alcance multiplataforma
Uno de los ejes del texto es la prohibición de emitir publicidad de apuestas entre las 6 y las 22 horas en contenidos que puedan ser vistos por menores de edad. La restricción alcanzaría tanto a la televisión abierta y de paga como a plataformas digitales, redes sociales y otros medios online, ampliando el concepto de protección más allá de la pantalla tradicional.
La iniciativa no solo se centra en el horario, sino también en el tipo de programas, transmisiones y espacios donde se difunden los mensajes. El criterio propuesto es impedir la presencia de publicidad de apuestas en cualquier contenido dirigido a menores o que, por su naturaleza, tenga una alta probabilidad de ser consumido por ese público.
Nuevas obligaciones para operadores y anunciantes
El proyecto introduce exigencias adicionales para los permisionarios y anunciantes del sector. Entre ellas, se plantea limitar el uso de recursos creativos que puedan resultar especialmente atractivos para menores, como personajes animados, figuras públicas con fuerte llegada juvenil, música o narrativas asociadas al entretenimiento infantil o adolescente.
En el entorno digital, la iniciativa propone la implementación obligatoria de mecanismos técnicos de verificación de edad para acceder tanto a contenidos promocionales como a campañas publicitarias relacionadas con apuestas. De este modo, se busca trasladar parte de la responsabilidad de control a las plataformas y a los propios operadores.
Contenido publicitario bajo mayor control
Otro aspecto relevante del proyecto es la regulación del mensaje publicitario en sí. El texto establece que toda pieza promocional deberá incluir advertencias visibles y permanentes, además de prohibir expresamente afirmaciones engañosas, promesas de ganancias aseguradas o referencias a probabilidades irreales.
Asimismo, se propone restringir la difusión de cuotas, recomendaciones o invitaciones a apostar durante eventos deportivos, culturales o musicales en vivo, siempre que estos puedan ser seguidos por menores de edad. Esta medida apunta a reducir la normalización del juego en contextos de alta audiencia familiar.
Próximos pasos legislativos
La iniciativa fue girada a las comisiones de Gobernación y Población, Radio y Televisión, y Economía, Comercio y Competitividad, donde será analizada en el marco de un debate más amplio sobre la actualización del régimen publicitario de los juegos de azar en México.
Si avanza, el proyecto podría marcar un cambio relevante en la relación entre el sector de apuestas, los medios de comunicación y las plataformas digitales, reforzando el enfoque preventivo y alineando a México con tendencias regulatorias que priorizan la protección de audiencias vulnerables en mercados de juego regulado.
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