SBC Summit suma una academia de marketing digital con Meta y Google
Repartir un presupuesto hipotético de USD 1 millón entre distintos canales y defender cada decisión será el ejercicio que cierre la Academia de Marketing Digital y CRM que SBC Summit incorporó a su programa Education+. La jornada se celebrará el miércoles 30 de septiembre en la Sala Tejo del MEO Arena, en Lisboa, y está pensada para perfiles de marketing, CRM y comercial que buscan afinar la forma en que llegan a sus audiencias, aplican la inteligencia artificial y reparten la inversión.
El fundador y CEO de SBC, Rasmus Sojmark, describió el momento del marketing como una encrucijada interesante, con una IA que está cambiando la manera de construir campañas y plataformas que evolucionan a gran velocidad, aunque con fundamentos que no se mueven, como conocer a la audiencia, construir una marca confiable y asignar el presupuesto con un propósito claro. Según explicó, la academia busca integrar esos tres frentes, IA, plataformas y marca, y entregar herramientas prácticas que los asistentes puedan llevar a sus equipos, más allá de la teoría.
La agenda arranca con Built, Sent, Reported, a cargo de Lucy Neylin, directora de Soluciones para Clientes de Xtremepush, que usará XpertOS, el sistema operativo basado en agentes de la compañía para equipos de CRM, para recorrer una campaña completa, desde su definición y la identificación de la audiencia hasta la parte creativa, el cumplimiento normativo, la ejecución y el reporte. Luego, Tatiana Vivienne Jouanneau, directora global de Marca de Allwyn, presentará un caso sobre cómo modernizar una marca en varios mercados, con foco en qué permite a las marcas consolidadas seguir siendo relevantes frente a los cambios tecnológicos, culturales y de expectativas del consumidor, en el equilibrio entre coherencia global y relevancia local, en el aporte de los patrocinios deportivos y en cómo dar margen creativo a los equipos locales sin diluir una identidad común.
El bloque de plataformas reunirá a Mert Babayigit, socio de Servicios al Cliente de EMEA Gaming en Meta, y a James Fox, gerente sénior del sector en Google, que analizarán la visibilidad de las marcas en TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix y Spotify, las alianzas con creadores, la relevancia cultural y el rendimiento de cara a 2027, con el avance de las herramientas de IA, el comercio social y los nuevos hábitos de consumo de contenido como telón de fondo. Después llegará la guía de IA aplicada a la publicidad digital de Rikard Bildsten, socio y director de Soluciones de Nuevos Productos en Havion Media y antes vicepresidente regional en Microsoft Advertising, que pasará de las tendencias del sector a casos de uso y herramientas para que cada asistente arme su propio plan de acción. La conversación sobre influencers estará en manos de Ben Jeffries, CEO de Influencer, que abordará cómo estructurar acuerdos con creadores, definir el enfoque creativo y medir resultados comerciales que vayan más allá de las métricas de interacción.
El taller de cierre contará con Dean Akinjobi, CEO de Football Media, Hebert Luiz T. Crespin Gaban, CMO de KBET y DEBET, Dawid Pożoga, CMO de STS, y Joseph Sancio, director de Asociaciones de Afiliados de Hard Rock Digital, que desafiarán a los asistentes a distribuir ese millón hipotético, justificar sus elecciones y contrastar cómo cambian las prioridades según los objetivos de marca y los indicadores de rendimiento reales. El acceso a la academia es exclusivo del upgrade Education+, que cuesta EUR 249, puede sumarse a cualquier entrada de SBC Summit o de Affiliate Leaders Summit y habilita el ingreso a una de las academias disponibles.
SBC es una empresa de medios y eventos para la industria de las apuestas y el juego fundada por Rasmus Sojmark, que organiza en Lisboa SBC Summit, su encuentro insignia en Europa, además de citas regionales como SBC Summit Americas. Education+ es el formato con el que el evento ofrece academias temáticas de formación práctica en paralelo a la agenda general de conferencias y a la exposición comercial.
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