SBC Summit adiciona uma academia de marketing digital com Meta e Google
Distribuir um orçamento hipotético de USD 1 milhão entre diferentes canais e defender cada decisão será o exercício que encerrará a Academia de Marketing Digital e CRM que a SBC Summit incorporou ao seu programa Education+. A jornada será realizada na quarta-feira, 30 de setembro, na Sala Tejo do MEO Arena, em Lisboa, e é destinada a perfis de marketing, CRM e comercial que buscam aprimorar a forma como alcançam suas audiências, aplicam a inteligência artificial e distribuem o investimento.
O fundador e CEO da SBC, Rasmus Sojmark, descreveu o momento do marketing como uma encruzilhada interessante, com uma IA que está mudando a maneira de construir campanhas e plataformas que evoluem em alta velocidade, embora com fundamentos que não se movem, como conhecer a audiência, construir uma marca confiável e alocar o orçamento com um propósito claro. Segundo ele, a academia busca integrar essas três frentes, IA, plataformas e marca, e entregar ferramentas práticas que os participantes possam levar para suas equipes, além da teoria.
A agenda começa com Built, Sent, Reported, a cargo de Lucy Neylin, diretora de Soluções para Clientes da Xtremepush, que usará XpertOS, o sistema operacional baseado em agentes da empresa para equipes de CRM, para percorrer uma campanha completa, desde sua definição e a identificação da audiência até a parte criativa, o cumprimento normativo, a execução e o relatório. Em seguida, Tatiana Vivienne Jouanneau, diretora global de Marca da Allwyn, apresentará um caso sobre como modernizar uma marca em vários mercados, com foco no que permite às marcas consolidadas continuarem relevantes diante das mudanças tecnológicas, culturais e das expectativas do consumidor, no equilíbrio entre coerência global e relevância local, na contribuição dos patrocínios esportivos e em como dar margem criativa às equipes locais sem diluir uma identidade comum.
O bloco de plataformas reunirá Mert Babayigit, sócio de Serviços ao Cliente de EMEA Gaming na Meta, e James Fox, gerente sênior do setor no Google, que analisarão a visibilidade das marcas no TikTok, Meta, Snapchat, YouTube, Netflix e Spotify, as alianças com criadores, a relevância cultural e o desempenho para 2027, com o avanço das ferramentas de IA, o comércio social e os novos hábitos de consumo de conteúdo como pano de fundo. Depois, virá o guia de IA aplicada à publicidade digital de Rikard Bildsten, sócio e diretor de Soluções de Novos Produtos na Havion Media e antes vice-presidente regional na Microsoft Advertising, que passará das tendências do setor para casos de uso e ferramentas para que cada participante monte seu próprio plano de ação. A conversa sobre influenciadores estará nas mãos de Ben Jeffries, CEO da Influencer, que abordará como estruturar acordos com criadores, definir a abordagem criativa e medir resultados comerciais que vão além das métricas de engajamento.
O workshop de encerramento contará com Dean Akinjobi, CEO da Football Media, Hebert Luiz T. Crespin Gaban, CMO da KBET e DEBET, Dawid Pożoga, CMO da STS, e Joseph Sancio, diretor de Parcerias de Afiliados da Hard Rock Digital, que desafiarão os participantes a distribuir esse milhão hipotético, justificar suas escolhas e contrastar como as prioridades mudam de acordo com os objetivos da marca e os indicadores de desempenho reais. O acesso à academia é exclusivo do upgrade Education+, que custa EUR 249, pode ser adicionado a qualquer ingresso da SBC Summit ou do Affiliate Leaders Summit e permite o ingresso a uma das academias disponíveis.
A SBC é uma empresa de mídia e eventos para a indústria de apostas e jogos fundada por Rasmus Sojmark, que organiza em Lisboa a SBC Summit, seu encontro principal na Europa, além de eventos regionais como a SBC Summit Americas. Education+ é o formato com o qual o evento oferece academias temáticas de formação prática em paralelo à agenda geral de conferências e à exposição comercial.
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