Google Ads: dominio propio obligatorio para apuestas online desde 2026
El gigante tecnológico actualiza su política de "Juegos y Apuestas" para eliminar el uso de subdominios gratuitos y landing pages engañosas. A partir del 23 de marzo, solo los anunciantes con un historial de cuenta impecable y propiedad verificable del dominio podrán comprar tráfico.
El ecosistema de la publicidad digital para el sector del iGaming enfrentará un nuevo filtro de calidad que promete limpiar el mercado de operadores grises y afiliados agresivos. Google ha notificado oficialmente una actualización crítica en sus requisitos para obtener la certificación de anunciante de juegos de apuestas, la cual entrará en vigor el próximo 23 de marzo de 2026.
La medida busca atacar directamente dos problemas endémicos de la publicidad programática en este nicho: el uso de "páginas puente" alojadas en servicios gratuitos y la creación de cuentas desechables para esquivar baneos previos. Según la nueva directriz, la plataforma exigirá demostrar la adhesión a la política de "buena salud de Google", un estándar que evalúa no solo la campaña actual, sino la integridad histórica de la cuenta de facturación.
El fin de los subdominios gratuitos: La nueva exigencia técnica sobre la propiedad del dominio
El cambio más disruptivo se encuentra en los requisitos técnicos de la URL de destino. Hasta ahora, muchos anunciantes utilizaban subdominios en plataformas de alojamiento masivo para lanzar campañas rápidas. A partir de marzo, Google exigirá que el solicitante de la certificación sea el propietario legal del dominio de segundo nivel (SLD).
Esto significa que ya no se certificarán sitios alojados en servicios web gratuitos ni aquellos que operen bajo un subdominio cuyo dominio raíz pertenezca a una plataforma externa (por ejemplo, https://www.google.com/search?q=casino-online.wordpress.com o https://www.google.com/search?q=apuestas.blogspot.com). El objetivo de Google es garantizar que el anunciante tenga control total y responsabilidad legal sobre el sitio web, cerrando la puerta a las estrategias de churn and burn (crear y quemar sitios) habituales en el marketing de afiliación de bajo nivel. Además, la normativa establece que los sitios web que no tengan una relación de contenido real y evidente con los juegos de azar no recibirán el certificado, una maniobra diseñada para evitar el cloaking o encubrimiento de enlaces.
Historial de cumplimiento y "Good Health": Google bloqueará cuentas con infracciones pasadas
La actualización también endurece la vigilancia sobre el comportamiento histórico del anunciante. Según el consultor en marketing digital Adriaan Dekker, el cumplimiento puntual ya no será suficiente para obtener el visto bueno del algoritmo. El gigante tecnológico revisará todo el historial de la cuenta, buscando patrones de infracciones reiteradas o revocaciones de certificación previas.
Si una cuenta ha tenido problemas de pagos, intentos de elusión de sistemas o suspensiones temporales, es muy probable que su solicitud sea rechazada automáticamente bajo el criterio de falta de "buena salud". Esta medida se alinea con la expansión de restricciones que Google implementó a finales de 2025 en 35 países, donde limitó severamente los anuncios de juegos de azar físicos y loterías para adaptarse a los marcos regulatorios locales cada vez más estrictos, como los vistos en Brasil y partes de la Unión Europea.
Con estos ajustes, Google busca proteger a los usuarios de estafas y asegurar que el inventario publicitario de alto valor (como las búsquedas de palabras clave "casino online" o "bonos de apuestas") sea ocupado exclusivamente por operadores con licencia demostrable y una infraestructura web profesional.
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