Google Ads: certificação para apostas online exige domínio próprio
O gigante tecnológico atualiza sua política de "Jogos e Apostas" para eliminar o uso de subdomínios gratuitos e landing pages enganosas. A partir de 23 de março, somente os anunciantes com um histórico de conta impecável e propriedade verificável do domínio poderão comprar tráfego.
O ecossistema da publicidade digital para o setor de iGaming enfrentará um novo filtro de qualidade que promete limpar o mercado de operadores cinzentos e afiliados agressivos. Google notificou oficialmente uma atualização crítica em seus requisitos para obter a certificação de anunciante de jogos de apostas, que entrará em vigor no próximo 23 de março de 2026.
A medida busca atacar diretamente dois problemas endêmicos da publicidade programática neste nicho: o uso de "páginas ponte" hospedadas em serviços gratuitos e a criação de contas descartáveis para evitar banimentos anteriores. Segundo a nova diretriz, a plataforma exigirá demonstrar a adesão à política de "boa saúde do Google", um padrão que avalia não apenas a campanha atual, mas a integridade histórica da conta de faturamento.
O fim dos subdomínios gratuitos: A nova exigência técnica sobre a propriedade do domínio
A mudança mais disruptiva está nos requisitos técnicos da URL de destino. Até agora, muitos anunciantes utilizavam subdomínios em plataformas de hospedagem massiva para lançar campanhas rápidas. A partir de março, o Google exigirá que o solicitante da certificação seja o proprietário legal do domínio de segundo nível (SLD).
Isso significa que não serão mais certificados sites hospedados em serviços web gratuitos nem aqueles que operem sob um subdomínio cujo domínio raiz pertença a uma plataforma externa (por exemplo, https://www.google.com/search?q=casino-online.wordpress.com ou https://www.google.com/search?q=apuestas.blogspot.com). O objetivo do Google é garantir que o anunciante tenha controle total e responsabilidade legal sobre o site, fechando a porta para as estratégias de churn and burn (criar e queimar sites) habituais no marketing de afiliados de baixo nível. Além disso, a normativa estabelece que os sites que não tenham uma relação de conteúdo real e evidente com os jogos de azar não receberão o certificado, uma manobra projetada para evitar o cloaking ou encobrimento de links.
Histórico de cumprimento e "Good Health": Google bloqueará contas com infrações passadas
A atualização também endurece a vigilância sobre o comportamento histórico do anunciante. Segundo o consultor em marketing digital Adriaan Dekker, o cumprimento pontual já não será suficiente para obter o aval do algoritmo. O gigante tecnológico revisará todo o histórico da conta, buscando padrões de infrações reiteradas ou revogações de certificação anteriores.
Se uma conta teve problemas de pagamentos, tentativas de elusão de sistemas ou suspensões temporárias, é muito provável que sua solicitação seja rejeitada automaticamente sob o critério de falta de "boa saúde". Esta medida se alinha com a expansão de restrições que o Google implementou no final de 2025 em 35 países, onde limitou severamente os anúncios de jogos de azar físicos e loterias para se adaptar aos marcos regulatórios locais cada vez mais rigorosos, como os vistos no Brasil e partes da União Europeia.
Com esses ajustes, o Google busca proteger os usuários de fraudes e assegurar que o inventário publicitário de alto valor (como as buscas por palavras-chave "casino online" ou "bônus de apostas") seja ocupado exclusivamente por operadores com licença demonstrável e uma infraestrutura web profissional.
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