Las pausas de hidratación del Mundial disparan búsquedas de apuestas
Las pausas de hidratación que la FIFA incorporó durante el Mundial 2026 no solo cambiaron el ritmo de los partidos, también el comportamiento de quienes los miran. Un estudio de la consultora Novarum detectó que esos breves intervalos coinciden con un fuerte incremento en las búsquedas de plataformas de apuestas deportivas, empujado por la publicidad que se emite durante las transmisiones.
Según el informe, titulado Timba break, el volumen de búsquedas en internet de estos sitios aumenta entre un 60 y un 150 por ciento durante los llamados cooling breaks, los períodos en los que las cadenas de televisión suelen concentrar espacios comerciales, muchos de ellos protagonizados por operadores de apuestas.
El análisis tomó como referencia el partido entre Argentina y Austria y concluyó que, si bien las plataformas reciben tráfico orgánico de manera constante, los espacios publicitarios que auspician sitios de apuestas durante el evento deportivo funcionan como incentivos que inyectan picos de actividad en franjas de tiempo muy breves. La consultora explicó que trabajó con datos de Google Trends normalizados sobre una base de 100, para medir la evolución del interés de los usuarios a lo largo del encuentro. Los datos, sostuvo, reflejan un fenómeno de conversión digital inmediato, ya que durante las pausas los sitios auspiciantes registraron un incremento de al menos un 60 por ciento en sus búsquedas, en correlación directa con el estímulo de los avisos en pantalla.
El estudio agrega que las pausas no solo afectan la dinámica del partido y de la transmisión, sino que además operan como un embudo de tráfico de búsquedas hacia esos sitios, y describe el comportamiento como un impulso reactivo antes que una decisión racional.
El director de Novarum, Alejo Leguizamón, atribuyó el fenómeno a la inmediatez con la que el usuario puede acceder a las plataformas. A diferencia de los casinos físicos, que requerían planificación, dijo, esto se activa de un minuto para el otro. Y cerró con una imagen que resume el hallazgo, el impulso dura exactamente lo mismo que los jugadores tardan en hidratarse.
Etiquetas: Apuestas Copa Mundial, Mundial 2026, publicidad de apuestas