As pausas para hidratação da Copa do Mundo disparam buscas por apostas
As pausas para hidratação que a FIFA incorporou durante a Copa do Mundo de 2026 não só mudaram o ritmo dos jogos, mas também o comportamento de quem os assiste. Um estudo da consultoria Novarum detectou que esses breves intervalos coincidem com um forte aumento nas buscas por plataformas de apostas esportivas, impulsionado pela publicidade veiculada durante as transmissões.
Segundo o relatório, intitulado Timba break, o volume de buscas na internet por esses sites aumenta entre 60 e 150 por cento durante os chamados cooling breaks, períodos em que as emissoras de televisão costumam concentrar espaços comerciais, muitos deles protagonizados por operadores de apostas.
A análise tomou como referência o jogo entre Argentina e Áustria e concluiu que, embora as plataformas recebam tráfego orgânico de forma constante, os espaços publicitários que patrocinam sites de apostas durante o evento esportivo funcionam como incentivos que injetam picos de atividade em faixas de tempo muito breves. A consultoria explicou que trabalhou com dados do Google Trends normalizados sobre uma base de 100, para medir a evolução do interesse dos usuários ao longo do encontro. Os dados, afirmou, refletem um fenômeno de conversão digital imediato, já que durante as pausas os sites patrocinadores registraram um aumento de pelo menos 60 por cento em suas buscas, em correlação direta com o estímulo dos anúncios na tela.
O estudo acrescenta que as pausas não só afetam a dinâmica do jogo e da transmissão, mas também operam como um funil de tráfego de buscas para esses sites, e descreve o comportamento como um impulso reativo antes de uma decisão racional.
O diretor da Novarum, Alejo Leguizamón, atribuiu o fenômeno à imediatidade com que o usuário pode acessar as plataformas. Diferente dos cassinos físicos, que exigiam planejamento, disse ele, isso é ativado de um minuto para o outro. E concluiu com uma imagem que resume a descoberta: o impulso dura exatamente o mesmo tempo que os jogadores levam para se hidratar.
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