Los patrocinios de apuestas en América superan los USD 1.450m
El dinero creció más rápido que la cantidad de acuerdos, y ese desfase es lo más revelador del informe. Según el Sponsorship Sector Report Gambling & Betting Americas 2026 de GlobalData, el valor anual de los patrocinios del sector en América subió un 145 por ciento entre 2020 y 2025 hasta superar los USD 1.450 millones, mientras el número de contratos comerciales aumentó un 106,6 por ciento en el mismo período. Dividiendo una serie por la otra, el acuerdo promedio se encareció alrededor de un 19 por ciento: hay más contratos, pero sobre todo hay contratos más grandes.
La consultora atribuye la expansión a la madurez de las apuestas deportivas online y coloca al fútbol en el centro del relato, por su calendario que cubre casi todo el año, sus competiciones internacionales y sus audiencias digitales, que según el informe lo vuelven un vehículo comercial de primer orden para las casas de apuestas.
Las cifras de la propia consultora, sin embargo, obligan a matizar esa centralidad. Un trabajo anterior de la misma consultora, referido a 2025, ubicaba al fútbol en USD 341,58 millones por año de patrocinio del rubro apuestas y azar dentro del continente, sobre 114 acuerdos relevados, lo que representa alrededor del 24 por ciento del total americano. El baloncesto quedaba segundo con 101 acuerdos, apenas trece menos. Es decir que el fútbol lidera en número de contratos por un margen estrecho y aporta menos de una cuarta parte del dinero, porque el grueso del gasto vive en las grandes ligas estadounidenses. Conviene aclarar que las dos cifras provienen de informes distintos y pueden no compartir metodología.
El reparto geográfico explica esa distorsión. El grueso del negocio queda en Estados Unidos y Canadá, con DraftKings, FanDuel y BetMGM entre los principales operadores y acuerdos de alcance con organizaciones deportivas, mientras la NFL, la NBA, la MLB y la NHL aportan vidrieras publicitarias de audiencia masiva y contratos de valor alto. Además de los equipos, las marcas pelean lugar en los estadios, en las transmisiones y en lo digital para no perder exposición durante la temporada.
Latinoamérica aparece como un mercado más selectivo, donde la inversión se concentra en pocos acuerdos y apunta a clubes y partidos de audiencia alta. Betano y Superbet encabezan la presencia comercial del rubro en la región, y Caliente mantiene una posición relevante en México. Olivia Snooks, analista deportiva de GlobalData, resumió la lógica: el fútbol se volvió el recurso al que los operadores acuden para sumar clientes en varios países a la vez, por lo seguido de su calendario y por lo que mueve en redes.
La comparación con otras regiones ordena la escala real del negocio americano. Otro informe de la misma consultora calculó en USD 764 millones lo que el fútbol de Europa, Oriente Medio y el norte africano recibió en patrocinio de apuestas durante 2025, es decir más del doble de lo que el fútbol recibe en todo el continente americano. El fútbol europeo sigue siendo, por lejos, el activo publicitario más caro del sector. Hay además movimientos que cruzan las fronteras del formato: Codere Online pasó a ser el patrocinador oficial que la NFL tiene en México, un acuerdo que lleva una liga estadounidense a un mercado hispanohablante regulado.
GlobalData es una consultora de inteligencia de mercado con sede en Londres que elabora informes sectoriales sobre patrocinio deportivo, entre otras verticales, a partir del seguimiento de acuerdos comerciales públicos. El crecimiento del patrocinio de apuestas en el deporte está hoy bajo revisión regulatoria en varias jurisdicciones de la región: Brasil clausuró su mercado regulado en septiembre y con él los contratos de patrocinio deportivo, mientras Chile y Argentina discuten proyectos que limitan o prohíben la publicidad de las plataformas.
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