Competencia avala la compra de Enjoy Punta del Este por JHSF
La compra del Enjoy Punta del Este Resort & Casino por parte del grupo brasileño JHSF superó su última valla regulatoria en Uruguay. La Comisión de Promoción y Defensa de la Competencia del Ministerio de Economía y Finanzas autorizó en primera fase la concentración económica derivada de la adquisición de Baluma, la sociedad dueña y operadora del complejo, por parte de JHSF Península, una aprobación que se suma al aval que el Banco Central del Uruguay ya había dado en julio.
La resolución, con fecha del 3 de agosto, cerró un análisis que había arrancado formalmente el 21 de abril y concluyó que la operación no altera de forma significativa la estructura de los mercados en juego ni pone en riesgo la competencia efectiva. El procedimiento incluye también la adquisición indirecta de Baluma Cambio, dedicada al cambio y la compraventa de moneda extranjera, cuyo tratamiento sigue en manos del Banco Central, por lo que la luz verde de Competencia no reemplaza los controles que correspondan a otros organismos.
Para evaluar el caso, el organismo delimitó dos mercados relevantes, el del alojamiento hotelero de alta gama y el de los juegos de azar y casino, ambos acotados a Punta del Este, La Barra, José Ignacio y su zona de influencia. En hotelería consideró que la oferta está atomizada y que la operación no mueve de manera relevante los niveles de concentración. En casinos, la particularidad es que JHSF no explotaba juegos de azar en Uruguay, de modo que la compra no genera una superposición horizontal sino apenas un cambio en el agente que controla la sociedad, en un mercado de acceso restringido, con fuertes barreras regulatorias y un régimen concesional específico para Baluma, condiciones bajo las cuales el organismo no vio una presión competitiva adicional capaz de alterar el tablero.
Con la operación cerrada por 160 millones de dólares por el cien por ciento de Baluma, el foco pasa ahora al plan de JHSF, que prevé una ampliación de peso del activo. El proyecto incorpora un nuevo hotel Fasano, un centro comercial con alrededor de cincuenta tiendas y restaurantes en su mayoría internacionales, y nuevas unidades residenciales, además del casino ya existente. La primera etapa, bajo la marca Fasano, está prevista para fines de este año, y la segunda, con el proyecto completo, para fines de 2027.
Ese plan redefine el papel del casino dentro del complejo. Su director ejecutivo, Augusto Martins, había explicado que la sala sigue siendo un componente relevante y de larga tradición, pero que deja de ser el único imán para integrarse a una propuesta más amplia, de dinámica urbana y mayor variedad de experiencias, orientada a un público de alto poder adquisitivo. El ejecutivo destacó que Uruguay ofrece estabilidad, seguridad jurídica y un entorno favorable a la inversión, atributos que a su juicio dan una base sólida para desarrollos de esta escala.
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